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FREQUENCY（接触频次） 在一定期间内（通常也是指4周）接触广告的对象消费者的接触次数。 有效频次即为了实现理想的媒介投放效果,比如建立品牌知晓或者提高销售额,目标受众必须接触到广告讯息的次数。有效频次是很难确定的,其实质是讯息需要重复多少次才能被传播和理解。一般的原则是,在一次媒体排期中,对目标消费群体的一次广告接触只有轻微的效果或者根本没有效果,2次接触是一个有效的起始水平,3次接触能够产生最理想的广告效果。事实上,不同品类、市场、竞争、媒体环境及创意等,在媒体有效频次上皆有不同的界定。如:竞争剧烈的品牌比竞争和缓的品牌所需有效频次高,新品牌比已经成功建立的品牌所需有效频次也高。 FREQUENCY 有效频次的重要性 　　决定有效频次,是媒介计划上非常重要的一环: 　　(1)太低的有效频次,不足以另消费者明白或记忆我们的广告。 　　(2)太高的有效频次可能是浪费,广告投资的增加,只带来有限的增长利益。 植入广告 资源独资、独建、独立运营详询：137 8712 7020 在理论上,有关有效暴露频次的问题争论已久,至今尚无定论。主要原因是影响它的变数实在太多。传统的认定是以3次为有效频次底限。这源于Herbert Krugman博士在1972年提出的“三打理论”。他认为,人们普遍相信的“广告需要不断强化才能防止受众忘却的”观点是片面的,广告