柒牌男装08年公关宣传方案.pdf

柒牌男装08年公关宣传方案 北京隆文营销传播机构 呈供 柒牌 最适合你的男性中式礼服 我们的共同目标：打造柒牌男性中式礼服的龙头地位 目录 背景分析 背景分析 总体策略 总体策略 公关规划 公关规划 媒体策略 媒体策略 隆文团队 隆文团队 背景分析——对男装行业的洞察 1. 服装业已进入品牌和市场细分时代； 2. 出口退税的调低”改变了行业的生存模式，加速品牌集中； 3. 外销型企业、海外品牌进军国内市场，将进一步加剧竞争； 4. 行业集中度在提高，无论是服装品牌商，还是经销商； 5. 品牌走出去，从2007年开始成为行业的热点 。 背景分析——对市场的洞察 市场细分 一级城市： 二线市场： 三线市场： 四级市场： 北京、上海 省会城市、大连、 地级城市 县级城市 深圳、青岛 人均收入高， 人口众多，对品 紧跟二线市场 消费力较弱， 消费意识超前， 牌有需求，追随一线 的消费，最易受 购买力有限。对 业态超前，对品 城市的消费，同时引 影响，消费能力 商品的同质现象 牌推广的投入大 领着各省区的时尚， 一般，对于品牌 比较不在意，存 ，对差异化要求 消费能力强。 的需求更倾向于 在跟风购买的现 较高。 国内的品牌。 象。 市场推进方向 1、牢牢抓住二三线市场，稳定现有的顾客。 2、消费者年龄层次更加丰富，希望拥有年轻消费人群。 3、注重内功，着眼品牌建设，用差异化拉开一线城市攻坚战序幕。 背景分析——对男装行业的洞察 背景分析——信息过滤 武术明星李连杰 传递信息； 中国元素 中国传统服饰的立领 京 剧 中式花纹 喜庆（广告） 传递信息； 黄 磊 男 人 中国红 广告语 背景分析—— 中国元素 中国的“元”与“素” ： 元者，初始也。素者，未染之绢帛也。 精神和文化的集合，特性是“能兼容”，指一 种属性，而非现象。 中国元素的根本特征是注重于整体的和谐 表现形式： 中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、武 术、乐器（笛子、二胡、古琴、琵琶等）、龙凤 纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回纹、巴纹）、 祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼 ······ 背景分析——元素的力量 一个国家的文化元素对其品牌的基因是决定性的。