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PAGE PAGE 4 现代英语广告学 目录 广告概论 广告的定义 广告的要素 广告的功能 广告的类别 五、 广告的要求 广告的构成 标题 标题的功能 标题的类型 1．利益式 2．新闻/信息式 3．好奇式 4．感情式 5．疑问式 6．选择式 7．命令式 正文 正文的风格 1．直接销售式 2．叙述式 3．对白/独白式 4．类比式 5．企业形象式 6．技巧式 正文的体裁 记实体 2．诗歌体 3．小说体 4．对话体 5．散文体 口号 广告英语的特点 广告英语的词汇特点 褒扬溢美的形容词 频繁使用的单音节动词 口语色彩浓郁 1．口语词汇的使用 2. 带有“-y”后缀的形容词 （四） 带有后缀“-ex”及“-ax”的词 （五） 复合词的灵活使用 （六） 巧用外来语 （七） 数词的运用 （八） 专有名词的使用 广告英语的句法特点 简单句 省略句 祈使句 疑问句 直接引语 感叹句 分离句 反问句 广告英语中的“破格”现象 符号，包括标点符号的“破格” 词汇的“破格” 用字母替换来杜撰新词 词的误用、错拼和巧拼 简化拼法 单词拼写的重新排列组合 句法上的“破格” 语义上的“破格” 广告英语的修辞特点 语音修辞手段 头韵 押韵 词汇修辞手段 明喻和暗喻 类比 转喻或借代，以及提喻 委婉 双关 一笔双叙 反语 矛盾修辞法 似非而是 拟人 夸张 曲言法 移觉 对比 对句 仿