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------- ---- 经营管理 中国经贸导刊 浅谈产品生命周期与营销策略的关系 赵 蕾 摘要：从产品的生命周期理论， 同行进入市场，该类产品种类增多。 熟期。 以及产品生命周期理论在投入期、成 再次是成熟期。产品的销量突 2、从企业本身看产品生命周期 长期、成熟期及衰退期四个不同阶段 飞猛进，达到巅峰，产品的市场占有 企业的产品生命周期的决定因 的营销策略，并以上海大众旗下的 率逐步稳定并呈缓慢增长之势，同 素之一就是该产品的市场占有率。 “桑塔纳”汽车为例，具体分析如何运 时，同行业的竞争异常激烈，同类产 产品市场占有率和企业的经济实力， 用产品生命周期理论来使企业以最 品如雨后春笋一一涌现，企业盈利 人财物的投入呈正相关关系。企业 小的市场投入获得最高的经济效益， 下降。 决策者如果重视该产品，加大市场投 达到市场和口碑的双赢。 最后是衰退期。产品销量和利润 入和研发经费，就会延长产品生命周 关键词：产品生命周期 营销策 江河日下，新的产品开始出现，旧产 期，使其呈现旺盛的生命力；反之，就 略 关系 品逐渐退出市场，企业开始转而生产 会使该产品减轻生命周期，提前衰 别的产品。 老，最终退出市场。 一、产品生命周期理论 （三）产品生命周期的判断 二、产品生命周期理论各阶段的 （一）产品生命周期的定义 企业进行决策的重要前提之一 营销策略 产品生命周期理论（product l