《红星农家乐音像宝库》品牌建设思路及做法.docxVIP

《红星农家乐音像宝库》品牌建设思路及做法 ［摘要］本文以《红星农家乐音像宝库》品牌建设为例，阐 述了出版物品牌建设的思路和具体做法，特别是对如何深入 市场调研，确立品牌建设目标以及品牌的扩展与延伸，品牌 的营销宣传与读者服务工作，有独到见解和深刻体会。 「关键词］红星农家乐品牌建设思路做法 ［中图分类号］G23［文献标识码］A 《红星农家乐音像宝库》系列VCD是红星电子音像出版 社（以下简称“红星社”）自成立以来，一直坚持出版的一 套服务“三农”的大型涉农音像出版物，经过十多年的精心 耕耘，已累计出版了近一千个品种，形成了农业实用技术、 农村劳动力转移与就业培训、农村文化与新农村建设三大系 列，发行两百余万张，遍及全国各省、（直辖）市、（自治） 区。由于其实用、先进、权威”，“看得见、易掌握、有 实效”，深受广大农村读者欢迎，被誉为“发展农业生产的 好老师，农民科学致富的好帮手，农村文明生活的好样板”。 2005年，红星社因此被评为“全国新闻出版系统服务社会主 义新农村先进单位”。这套音像宝库的许多产品被列入总署 农家书屋推荐书目，上目品种数名列音像社第一位，其中维 语版还荣获第二届中华优秀出版物音像提名奖。该系列产品 不但有良好的社会效益，也有不错的经济效益，已成为农业 类音像制品的一个响亮品牌。现将红星社打造《红星农家乐 音像宝库》品牌的思路和做法归纳总结如下，以供业界同仁 参考。 一、深入市场调研，确立“三农”品牌建设目标，走差 异化发展道路 红星社是1998年正式成立的，当时音像业十分不景气。 作为新成立的音像出版单位，如何确定自己的发展战略与出 版定位是迫切需要解决的问题。为此，红星社开展了大量市 场调研，分析了 “三农”在我国经济社会发展中的战略地位 以及“三农”读物的市场需求，分析了我国音像业的竞争状 况及走向，分析了各大细分领域的市场格局与专业发展潜 力；认识到农业关系国计民生，关系社会稳定，将在相当长 的时期内是国家十分重视的第一产业，农业生产的发展，农 民的脱贫致富，农村的文明生活都离不开科技与文化的支 持，农村出版物市场是一个潜在的大市场，可是，市场上农 业类图书虽多，而音像出版物则少而零散，没有先进、实用、 系统的三农”音像制品。如果能尽快策划出版先进、实用、 系统的音像读物，无疑具有较好的社会效益，从长远来看也 可能具有较好的市场前景。 根据市场调研，结合社情，红星社认为要想在市场上站 稳脚跟，必须走差异化发展道路，规避市场上竞争过于激烈的一些领域，而将主要精力和有限资源用在“三农”音像制 品的出版上，打造“三农”音像制品特色品牌。基于这一思 路，红星社提出要以‘推广农业实用新技术，开启农民就业 新门路，倡导农村文明生活新方式”为出版服务宗旨，以编 辑出版先进、实用、权威、全面的“三农”音像品牌出版物 为奋斗目标，要求社内各有关部门提升选题策划的战略高 度，强化市场覆盖的板块意识，健全编辑营销一体化的长期 运作机制，实现文化与经济双丰收。 二、从战略高度与长远效益出发，围绕高品质诉求，做 好策划与编辑工作 “三农”音像制品的出版，目的是为“三农”服务，促 进农村经济、社会、文化的全面发展。因此，选题策划应着 眼中国“三农”实际，应符合国家农业发展大方向，贴近农 业生产、农村生活、农民读者，符合市场需求，才会有生命 力与发展壮大的空间，才能做出自己的特色，树立自身的优 势，形成自有的品牌。红星社的选题策划具体做法如下: 1.从国家农业发展战略出发，策划符合农业发展大方 1. 从国家农业发展战略出发，策划符合农业发展大方 向的选题。“三农”音像读物的出版目的是为农业生产、农 村经济发展和提升农民生活质量服务，要想在这方面有所作 为，体现特色，选题策划首先必须把握国家农业发展的政策, 符合我国农业发展大方向。为了做好这一点，社里组织编辑 队伍对国家主管农业的行政部门以及科研、推广单位进行调 研，了解国家有关农业发展战略和政策措施，研究农业发展 方向和重点，分析国家农业重大推广项目，从而确定农业音 像读物选题策划的着力点。例如，把握农业产业结构调整方 向，策划实用农业新技术类种植、养殖、加工方面的选题； 把握农业可持续发展与高效优质、安全食品生产方向，策划 无公害农业生产类选题。由于把握住农业发展大方向，站在 国家农业发展战略高度上，策划出来的选题具有前瞻性、先 进性和影响力，也就有了高品质。 2.注重农业生产、农民和农村生活实际，在策划选题 时认真细化，体现选题的经济、实用价值。“三农”音像制 品要对农业生产、农民和农村生活起到指导和实际帮助的作 用，在内容和呈现方式上就必须做到简单易学，实用有效， 真正让农民看得懂、学得会、用得上。这就要求我们在选题 策划与编辑过程中，按照三贴近”原则，心里装着农民