中国名牌发展战略报告.pdf

盖其运达咨询 中国名牌发展战略报告中国名牌发展战略报告 中国名牌发展战略报告中国名牌发展战略报告 名牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一 个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。经过十多年的发展， 名牌在中国经历了从空白到繁盛的飞跃，政府在推进名牌、学者在研 究名牌、企业在争创名牌、媒体在传播名牌、消费者在购买名牌，汇 集各方力量的名牌热以不可逆转之势席卷大江南北。中国名牌事业在 取得辉煌成绩的同时更面临着未知的风浪，但我们坚信，承载着华夏 民族光荣与梦想的中国名牌必将迎风破浪，奋勇向前！ 一、 名牌战略在中国 名牌战略的重要意义吸引了全社会对名牌的关注，在政府引导和推动 下更实现了一大批地区名牌、行业名牌和企业名牌的成功，振奋人心 的成就不得不让人倍感激动。 轰轰烈烈的名牌事业 名牌战略是一项全社会的系统工程，政府、学者、媒体、企业和消费 者等社会各界的参与是其顺利开展的必要条件。学术界对名牌的理论 研究为名牌战略的实施提供了科学可靠的理论指导，媒体的宣传与推 广为名牌战略的实施营造了必要的舆论环境，顾客的购买与消费为名 盖其运达咨询 牌战略的实施构建了客观的效果评价平台，企业的积极参与则构成了 名牌战略实施的生力军和先锋队。 政府在名牌战略的实施过程中始终发挥着非常重要的作用。具体来 讲，主要体现在 “推进”与“营造两个方面：所谓 “推进”，就是 指规划制定明确的经济发展目标和产业政策，加大对名牌企业的扶植 力度，促进提升竞争能力的产业整合，推进名牌产品和名牌企业在市 场中发展壮大；所谓“营造”，主要是指名牌战略的顺利实施需要政 府努力营造适合名牌成长环境和土壤，这不仅需要政府积极完善市场 经济体制，创造公正、良好的市场环境，还需要政府加快名牌事业的 相关立法，在完善名牌评价与推广体系的同时，加强对名牌的保护和 对假冒伪劣的打击力度。当前名牌战略已经得到中央和地方各级政府 的高度重视。由国家质检总局牵头的中国名牌产品评价工作成效显 著：2001 年全国有 10 类产品的57 个品牌被评定为 “中国名牌产 品”；2002 年全国有21 类产品的 123 个品牌被评定为“中国名牌 产品”；2003 年全国有26 类产品的 153 个品牌被评定为“中国名 牌产品”。加总起来，在短短三年时间里就有333 个中国品牌荣膺 “中国名牌”称号。可谓成绩斐然。 蓬勃发展的地区名牌 如火如荼的名牌事业席卷了全国各地，各地争创名牌和推进名牌工作 更是热火朝天。在很短的时间内，我们已经造就了一批以名牌为带动， 以名牌为旗帜的省级、市级和县级名牌集群。 盖其运达咨询 省级名牌以广东为例，它是目前中国拥有名牌产品数量最多的省份， 而其致胜法宝就在于利用自身优势，采取了“外向带动与名牌带动相 结合”的名牌战略。广东省在充分发挥地理优势，加强与港澳台合作 的同时，创造性地利用了外来投资，使一批默默无闻的普通企业在极 短的时间内成长为 “中国名牌”，这不能不说是个奇迹。2001 年－ 2003 年，在全国评出的333 个中国名牌中，广东省占了58 个，占 全国总数的 17.3%，位居全国第一位，且三年间广东省名牌产品数 每年占全国的比例皆为第一名。在推行名牌战略的同时，广东也加快 了名牌带动战略的实施，以名牌产品和名牌企业为依托，大力推进地 方经济的整体发展和进步。总结起来，广东名牌带动战略的特点主要 在于：一是突出名牌带动战略的“带动”性；二是突出政府在推进名 牌过程中的组织性。 广东省的名牌战略在制定上是合理的，更得到 了有力的执行，因此也取得了卓越的成效。统计显示，广东的名牌企 业仅占省级规模企业总数的0.5%，完成的产值却占全省的6.1%， 对全省工业总产值增长贡献率达到 12.7%，拉动全省工业总产值增 长2.4 个百分点。不仅如此，TCL、科龙、美的、格兰仕、康佳、三 九、健力宝、乐百氏等一批广东名牌不仅成为了广东的经济支柱和地 区形象的象征，而且开始代表中国在世界舞台上展露锋芒。除广东之 外的江苏、浙江、山东、北京、上海等地区也都因政府的有力推进、 策略的得体以及当地企业的全力投入而在名牌战略的实施过程中取 得了显著的成绩。江苏的熊猫、红豆、波司登，浙江的娃哈哈、杉杉、 雅戈尔、大红鹰，北京的联