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移动互联网发展白皮书 （2015 版） 中国电子信息产业发展研究院 工业和信息化部赛迪智库 二○一五年四月 思想，还是思想 才使我们与众不同 编 辑 部：工业和信息化部赛迪研究院 通讯地址：北京市海淀区万寿路27号电子大厦4层 邮政编码：100846 联 系 人：刘 颖 董 凯 研究，还是研究 才使我们见微知著 编 辑 部：工业和信息化部赛迪研究院 通讯地址：北京市海淀区万寿路27号电子大厦4层 邮政编码：100846 联 系 人：刘 颖 董 凯 前 言 2014 年，移动互联网使未来世界的一切被重新想象。移动互联 网的核心变革在于广泛的变革和融合渗透。以苹果和谷歌为代表的移 动互联网巨头开发出“移动互联网+” 的简单程式，正在广泛的领域中 推广和使用。从可穿戴设备到汽车，从移动端与桌面端的互联，到金 融、制造的广泛应用，从客户层面向企业层面的转移，从服务业向制 造业和农业的拓展，从企业战略到国家战略的角逐……。这些都充分 展示出，移动互联网用户习惯正在改变，商业模式不断成熟，投融资 更加活跃，互联网拉开了向物联网升级的帷幕。 在此形势下，中国电子信息产业发展研究院编写了《移动互联网 发展白皮书（2015 版）》，力求全面梳理2014 年全球及我国移动互联 网发展的现状，总结移动互联网领域最新的技术、产品、应用创新， 深度解析国内外移动互联网巨头的新战略，并对国外以及我国国家层 面和地方层面的移动互联网政策进行梳理，最后剖析了当前我国移动 互联网发展的问题，并提出相应的政策建议。 移动互联网发展白皮书（2015 版） 目 录 一、全球移动互联网发展状况 1 （一）市场规模 1 1．移动互联网流量成倍增长 1 2．移动设备拥有率达到较高水平2 3．移动互联网用户比例快速上升3 （二）区域分布4 1．美国移动互联网：规模巨大，创新频发4 2．日本移动互联网：平稳发展，普及有限4 3．韩国移动互联网：基础坚固，应用丰富5 （三）主要特点5 1．移动互联网参与者不断丰富和壮大5 2．跨界融合成为移动互联网与传统产业结合的重要趋势6 3．全球不同国家的移动互联网发展程度千差万别6 4．生态体系竞争成为移动互联网竞争的主流形态7 二、我国移动互联网发展状况9 （一）产业规模9 1．移动互联网市场规模突破千亿元9 2．移动互联网流量高速增长9 3．手机上网用户首次超过PC 端用户 10 4．移动应用不断丰富 11 （二）产业结构 12 1．从设备看，国有品牌市场份额大幅增加 12 2．从用户看，新生代用户力量持续崛起 13 3．从应用看，移动电商仍然是最具价值应用 13 （三）主要特点 14 1．无线WIFI 仍然是最主要的联网方式 14 2．移动互联网对传统产业的提升引领作用增强 15 I 3．移动互联网成为创新创业的重要工具 16 三、创新进展 17 （一）产品创新 17 1．可穿戴设备应用即将进入爆发期 17 2．智能家居产品体系逐渐形成实用环境 19 3．智能汽车可能成为移动互联的重要支撑点20 （二）发展模式创新22 1．企业组织去中心化模式22 2．以核心优势构建产业生态圈23 3．跨界拓展新领域新业态23 4．引领市场反馈创新模式23 四、应用推广25 （一）打车应用：引爆交通出行的O2O 价值25 （二）互联网金融：倒逼传统银行改革的新生力量26 （三）工业互联网：