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从“公安一博”透视博客中的话语商业化 趋势的论文 随着网络的迅速发展，博客已成为人们交流沟通及建立维护社会关 系的重要手段。本文通过整合bhatia [1]的多视角话语分析模式及 fairclough [2]对互文性的叙述，提出了适用于本研究的分析模 式。在此基础上，文章以“公安一博”为例，探讨了话语商业化 在语篇和话语维度是如何实现的，并初步阐释了话语商业化产生的 社会文化背景。 关键词：博客；话语商业化；“公安一博” 中图分类号:hO 中图分类号: hO文献标识码: a文章编号：1009- 055x(2012)04-0082-06 ——*、 弓| 近年来，口博客的出现和广泛传播为人们提供了一种深度交流沟 通的新方式，它代表着一种新的学习、工作和生活方式。由于其 便捷性和互动性等方面的特点，博客已成为社会媒体网络的一个重 要组成部分。 随着市场经济的发展，一些原本不属于商品生产、分配及销 售的社会领域开始具备某些市场销售的特征。博客作为一种新兴的 网络信息交流方式，也逐渐开始被广告和宣传话语殖民。越来越多 的政府机构开始经营自己的博客，尽管它们以提供信息为主要目 的，但同时也以一种含蓄的方式推销自己。基于这一现状，本文 试图对博客中的话语商业化现象进行初步的探讨。 二、话语商业化 (-)概念 fairclough [2] 117认为，商业化、用户至上主义以及市场化 对话语秩序有着深刻的影响。在广告、销售和管理话语的殖民影响 下，机构话语秩序被广泛重建，如近年来在教育领域，公众、 学生等群体常常被称作“消费者”或“顾客”。?从话语秩序上来 说，商业化可以被理解为与商品生产有关的话语对机构话语秩序甚 至是更广泛的社会话语秩序的殖民。[2] 207fairclough [2]指出 了当代公共话语中三种反映社会秩序的变化趋势，即民主化、商 会机构被以商品生产、 [3] 分配和消费的形式来组织和构思的过程。 业化和技术化, 并将这些趋势与更普遍的社会及文化变迁联系起 来。其中，话语商业化指的是不以商品生产为目的的社会领域和社 (二)有关话语商业化的研究 一些学者从批判性话语分析的角度出发，用话语实践将语言分  析和社会研究结合起来。fairdough [2]，[4-6]从语篇、话语实 践和社会实践三个维度深入分析了公共话语中的商业化趋势，讨论 了商业话语对机构话语秩序的殖民蚕食现象。通过对高校招生简章 的分析，他指出教育领域的话语商业化现象不仅体现在用词上， 还体现在广告体裁对其它体裁的殖民上。[2] 210在fairclough的 影响下，askehave [7] , saichaie [8] , lesley et al. [9]等探讨了 市场化对高等教育话语的影响。askehave [7]认为招生简章模仿了 广告的修辞手法, 广告的修辞手法, 已经成为高校重要的商业活动之一。saichaie [8]研究了高等教育机构官方网站中的语言使用策略，并指出大 学等机构充分利用了互联网的优势对自身进行合理定位，以便招揽 学生。lesley et al. [9]认为教育领域的商业化已成为社会特权阶 级维护其种族和阶级优越性的一种手段，导致了负面的社会影响。 erjavec [10]将批判性话语分析与民俗学研究方法相结合，揭示 了在商业文化的影响下市场经济领域对新闻领域的殖民蚕食，导致 广告商成为新闻业的决定力量。meriel bloor和thomas bloor [11] 认为商业化的全球性发展是现代资本主义和大众传媒广泛发展的必 然结果。 另外一些学者则从体裁分析的角度探讨了宣传话语对学术、专 业和机构话语的殖民。san [17]则通过研究公立大学简介的结构和 语篇特征发现，在激烈的市场竞争环境下，该体裁更侧重于宣传 而不是提供信息，这说明了公立大学逐步走向企业化。 不难看出，前人对话语 业化的研究多在静态、有限的语境中进行，关注的焦点多为学术 和专业语篇，较少涉及网络尤其是博客这一类复杂多变的语篇。鉴 于博客在人类现代生活中的重要作用，本文将话语商业化置于这一 全新的媒体语篇中展开研究，力图更好地解释商业化这一现象。 三、语料与分析方法 （一）语料 2005 年 11 2005 年 11 月, 河北省公安厅新闻中心在新浪网的博客频道开 办了中国第一家政府博客“中国第一公安博客” “公安一博”开 博仅14个月时点击总量就突破了 1000万，成为全国唯一一家访客 超千万的政府博客。继“公安一博”之后，越来越多的公安部门和 政府机构开办和经营自己的博客，形成了一定的博客圈和博客社 区。本文以“公安一博”这一具有代表性的政府博客为例说明博客 中的话语商业化趋势。 (二)分析方法 考虑到体裁的复杂性、动态性和多变性等特点，也为了更好 地研