中国电视辛迪加的现状和未来.pdf

中中国电视辛迪加的现状和未来 清华大学新闻与传播学院 赵曙光博士 央视市场研究整合营销中心客座研究员 复旦大学国际公共关系研究中心客座研究员 个人简介个人简介 •• 赵曙光赵曙光 博士博士 清华大学新闻与传播学院清华大学新闻与传播学院；；央视市场研究央视市场研究 （（CTRCTR））整合整合 营销中心、复旦大学国际公共关系研究中心客座研究员，主要研究方 向为媒介经济学和广告学，已出版《媒介经济学》、《媒介经济学： 案例分析案例分析》等著作等著作。。 • 参与多个研究项目： 《《我国传媒业民营资本准入指标体系我国传媒业民营资本准入指标体系》》 《中央电视台栏目制片人优化管理方案》 《中央电视台制片人手册》 《《中央电视台综合频道中央电视台综合频五年五一长假节目编排方案长假节目编排方案》》 《上海生活时尚频道竞争力提升策略》 《植入式广告效果评估模型》 《湖南广播电视集团市场推动力研究湖南广播电视集团市场推动力研究》 《中国民航公共形象全球传播方案》 《超级女声－蒙牛酸酸乳路演执行方案》 发展中的中国电视，发达国家的富贵病发展中的中国电视，发达国家的富贵病 350 301 300 284284 268 271 250 200 183 151 150 100 50 0 美国 日本 波黑 匈牙利 全球平均 中国 2004年全球大多数发展中国家人均全天收视时长有所增长的情况下， 中国的人均收视时长却从中国的人均收视时长却的年的156156分钟下降到分钟下降到151151分钟分钟，直接影响直接影响 到整个亚太地区收视市场的整体表现 3 病病 网 的 存存 4 贵贵 联 户 视视 33 电电 富富 88 互 用 1 年年 与与 44 着 0 网 的的 0 6 2 随 峰峰 8 联 家家 1 年年 高高