中国内衣发展现状及洁丽雅内衣产品介绍.pdf

中国内衣发展现状及洁丽雅内衣产品介绍中国内衣发展现状及洁丽雅内衣产品介绍 ththththe e iiiinnttttrorodddducuctititition on ffffor or ththththe une undddderwear oerwear offff developing situation in china and for developing situation in china and for the products of Grace the products of Grace 2011’s autumn winter 2011’s autumn winter 创意中心 内衣部 中国内衣行中国内衣行业发展现状发展现状 产业优势产业优势 1、内衣产业每年以接近20%的增长速度增长。 2、专业市场的平台迅速搭建 3、各类内衣标准的建立 产业缺点产业缺点 11、产品归属意识薄弱，产品同质化极为严重、产品归属意识薄弱，产品同质化极为严重 2、价格的低廉，使产品停留在最为原始的不良竞争状态 3、品牌文化意识淡薄，产品综合能力薄弱。 4、国内原材料，劳动成本的增加，专业人才的缺失 内衣发展方向内衣发展方向 1、提高自主产品设计、研发创新能力 2、创新营销模式、完善销售渠道 33、完善的产业链结构整合。、完善的产业链结构整合。 4、树立品牌文化意识，强化品牌知名度和美誉度 内衣产业链区域的现状 华南地区：广东华南地区：广东 优势优势 1、全国发展最早、规模最大，品种最多，拥有多个国家级的 挂牌生产基地 22、产业链配套极为完善产业链配套极为完善 ，相关技术和配套设施名列前茅相关技术和配套设施名列前茅 ，加加 工环境极为健全 缺点缺点 1、低廉的价格竞争，企业管理有待加强 2、设计计理念念和营销有待有待提高， 33、部分区域片面发展部分区域片面发展 ，导致整体产业的缺导致整体产业的缺失失。 华东地区 浙江、江苏、福建深沪、山东优势 1、大胆创新、勇于进取，具备相对的产业链 22、团结协作团结协作、资源整合资源整合 3、具备针织内衣产业底蕴 4、加工企业资源丰富 浙江、江苏、福建深沪、山东缺点 1、市场的竞争不规范，造成市场的现有的品质泛滥. 2、产品开发能力薄弱、产品结构单一 33、 自我意识较强自我意识较强、缺乏市场接轨缺乏市场接轨 4、缺乏内衣强势品牌。整体产业链不成熟，有待提高 上海市和其他地区 优势：地域优势造就高端内衣品牌的驻入， 弱点：产品运营成本高，高端与低端受到打压 在内衣板块上，严格来讲，还有些区域内衣没有形成板块，如北京： 知名品牌爱慕，塑身品牌婷美，铜牛、纤丝鸟等， 东莞的舒雅、武汉的爱 帝、猫人，大连的桑扶兰等等 中国高端内衣市场的产品趋势中国高端内衣市场的产品趋势 杰尼亚 佰富 CK、DG、阿玛尼、DE VERLI、丹巴度、等一