第七章 市场结构与企业决策.pdf

第七章市场结构与企业决策  为什么垄断市场中产品的价格通常较高？  为什么有些企业即使出现亏损也继续生产？  为什么有些企业明知降价没有好处，却仍然选 择降价？ 第一节 市场结构及其分类  市场：具有交易关系的卖方和买方的集合。 有形市场和无形市场  市场结构：反映市场竞争程度的属性。  市场结构的分类： 四种典型市场结构 完全竞争市场 垄断性竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 影响市场结构的主要因素（从卖方分析）  生产者数目：生产者数目越少，垄断程度越 高；  产品的类型；产品的差别化程度越大，垄断程 度越高  市场进入壁垒；进入壁垒越高，垄断程度越 高； 四种市场结构的主要特征 市场结构 厂商数目 产品类型 进入壁垒企业控价能力 完全竞争 多 标准化 无 无 垄断竞争 较多 有差别 低 低 寡头垄断 较少 标准化或 高 一定 有差别 完全垄断 独家 无替代品 极高 强 第二节 完全竞争市场中企业的决策 一 市场特征  厂商数目很多；（任何一个企业都不可能影响市场价格）  产品是标准化的； （不同企业之间的产品可以完全替代）  不存在市场进入壁垒； （企业可以自由进出市场）  有关交易的信息是充分的； （任何交易方都可以实现 最优决策） 二 企业短期决策  市场需求曲线与企业需求曲线 P P S P0 d D Q Q 为实现利润最大化企业应生产多少？  在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可以通过调整产量来实 现利润最大化。 P MR = AR = P0 MC AC P0 d 经济利润 0 Q Q0  问题：为什么利润最大状态不在成本最低状态？ 经济利润与正常利润  当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润， 因为成本中包含正常利润；  正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。 如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行 业进行投资；  当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利 润小于零。但企业的连正常利润都没有获得。 当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？ P MC AC AVC