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* * * * Company’s full name or cancel this item Presentation Title Company’s full name or cancel this item 苹果iPhone传播策略分析 Presentation Title Page * 苹果iPhone传播策略分析 8 Month 2011 * 目录 * Presentation Title Page * iPhone 重新编写手机的定义 iPhone的总体传播理念 iPhone1的传播策略 iPhone4的传播策略 目录 * Presentation Title Page * iPhone 重新编写手机的定义 iPhone的总体传播理念 iPhone1的传播策略 iPhone4的传播策略 iPhone “重新编写手机的定义” 乔布斯在2007年iPhone发布会上“今天我们将向你们展示另外三款具有划时代意义的产品。第一款，是一部能够进行触摸控制的宽屏iPod；第二款，是一部具有革命性意义的移动电话；第三款，是一部在互联网交流上具有突破性进展的设备。三款产品——可触控的iPod，革命性的手机，突破性进展的网络通信设备…一部iPod，一部手机，一台网络通信设备……你们懂了吗？这三款产品并不是三部独立的设备，它只是一部手机！我们把它称为…iPhone。今天，苹果将重新编写手机的定义…” * Presentation Title Page * 目录 * Presentation Title Page * iPhone 重新编写手机的定义 iPhone的总体传播理念 iPhone1的传播策略 iPhone4的传播策略 Presentation Title Page * iPhone的总体传播理念 iPhone从2007年上市至今以每年一部的速度先后推出了iPhone、iPhone3g、iPhone3gs和iPhone4四代手机产品。 总体传播理念——人性化、个性化、时尚化 每一代iPhone手机的宣传无论是电视广告、互联网广告或者是纸媒广告它展现给消费者的都是iPhone为消费者带来的独一无二的体验和时尚酷感的视觉享受，这也是iPhone的总体传播理念。 * 目录 * Presentation Title Page * iPhone 重新编写手机的定义 iPhone的总体传播理念 iPhone1的传播策略 iPhone4的传播策略 iPhone1的传播策略 iPhone的传播策略一直可以分为两大阶段：上市前以饥饿营销手段为主的信息传播策略和上市后的多媒体信息传播策略。 广告投入：从2003年的1.93亿美元到2010年的6.91亿美元，苹果的广告预算额逐年递增。 * Presentation Title Page * iPhone1的传播策略（一）饥饿营销 2007年1月9日McWorld大会上iPhone首次亮相，简单功能介绍。 2007年2月的奥斯卡颁奖典礼，首度出现iPhone广告。 2007年5月份，iPhone广告才真正大秀功能，强调使用细节。 iPhone在展示时也刻意隐藏手机画面上十二个图示中的其中一个，不但制造神秘性，也引发外界不断猜测这「第十二个图示」之下究竟隐藏着什么新功能。最后才公布这一图示具有浏览YouTube，能上传和下载影片的惊喜功能。 * Presentation Title Page * 限制开店数量，精英化服务。造成稀缺性错觉。 目前在中国只有四家， 分别位于北京 和上海 ，各两家。 Hello,IPhone * Presentation Title Page * Iphone1的传播策略（二）多媒体信息传播策略 * Presentation Title Page * iPhone在上市后利用电视、户外媒体、纸媒、互联网等进行了猛烈的广告轰炸。 电视：苹果在iPhone的广告支出总额上高达1660万美元，而仅是电视广告就占960万。 户外：活动主要以路牌广告和楼体广告为主，包括在纽约第五大道的苹果旗舰店外布置的巨幅楼体广告。 纸媒：苹果在《Details》等杂志的八月期刊上全面进行广告投放，产品标语是Touching is believing（触摸为实）。 iPhone1的传播策略（三）排他控制 与运营商签订排他性合作协议、分享运营商收入。中国目前只与联通合作。 运营商自主进行信息传播。 单一运营商信息传播统一化程度高。 iPhone1的传播策略（四）口碑营销 乔布斯天生地对口碑营销有着良好的感觉。他总能吸引消费者和媒体的强烈注意，强烈地谈论苹果。 Iphone成为大众的谈资，用过iphone的用户自发为i