传统媒体对微博的运用研究以福建的新闻媒体为例.docxVIP

传统媒体对微博的运用研究一以福建的新闻媒体为例 根据CNNIC第32次互联网报告，截至2013年6月底，我国即吋 通信网民规模达4. 97亿，比2012年底增长了 2931万，中国微博网 民规模达33077万，使用率为56%。微博等应用使用率整体上升。 福建的纸质媒体数量较多，普遍涉足微博的时间较短，也在不断的 探索传统媒体与微博的互动。人民网舆情监测室在12月发布了《2013 年度新浪政务微博报告》显示目前新浪认证的政务微博总数超过10 万个，较去年同期增加4万余个，增长率约为67%。多个网络调查报 告均显示微博已成为中国影响大的发布平台。［1］ 福建的新闻媒体也慢慢的在微博上有所作为，传统媒体正在积极展 开对微博这一新兴媒介形式的开发和利用，以实现微博对传统媒体 的借力发展。［2］目前在微博上有注册的福建官方微博如下图表1所 示： 福建媒体名称 微博粉丝数 福建日报 粉丝：270000 海峡都市报 粉丝:173469 每周大象文摘 粉丝：32210 每周文摘健康半活 粉丝：22846 福建新闻广播fml036粉丝：237752 三明日报粉丝：530 厦门日报 粉丝：30000 海峡都市报闽南版 粉丝：149468 海峡导报 粉丝：20000 东南早报 粉丝：110000 福州新闻网粉丝：33592 法制今报 粉丝;5486 石狮日报粉丝：10000 晋江经济报粉丝：14868 晋江新闻网粉丝：57251 东南快报 粉丝：400000 晨报读者粉丝：339 平潭晚报：粉丝:16597 宁德晚报粉丝：541 东快博学粉丝652 金太阳理财 粉丝460 福州晚报粉丝948 闽北日报粉丝71226 东快微报粉丝80745 海西晨报粉丝81082 福州晚报粉丝110994 南平广播 粉丝：3612 财经961粉丝96772 中国经营网粉丝17958 闽西新闻 粉丝8799 泉州电台 粉丝9569 福建之窗粉丝62667 福建东南网粉丝：74938 图表1 图表1中可看出福建快报的粉丝数量是最为庞大的。作为曾在福建 微博盛典上夺得过最具微性格媒体微博大奖，在福建报纸行类中同样 有很大的影响力的东南快报，粉丝数也是排行第一 2010年12月东南 快报的官方微博报道了小剑锋事件，此事件一经微博发出，大家都很 关心这个孩子，转发量达到了 1万多条，同时经微博的影响，姚晨, 胡军，胡歌等明星也参与了转发，使微博成为媒体，百姓，明星之间 关注的的一个中介。 福建日报的粉丝数也相对较高的。福建日报创刊于1949年8月25 R,为福建省委机关报。具有权威，公信，和影响几个特征的主流媒 体。福建日报的办报理念是“源于福建，高于福建”，在1964年年 底，毛泽东为福建日报题写报头，2002年8月25日福建日报报业集 团正式挂牌，引导正确的舆论，做好党和政府与群众的宣传，为人民 提供更多多姿多彩的新闻，为更广大的读考服务，福建日报报业集团 旗下还有《海峡都市报》《海峡导报》《每周文摘》《法制今报》《石狮 日报》《晋江经济报》等十张报纸。 对于其他的福建媒体，福建口报来的稍稍有点晚，2013年6月1 口 福建H报正式入驻微博，在运营不到百H时已达到30多万的粉丝， 可是，这并没有对《福建日报》涉及微博领域的信心产生变化，东南 网8月22日讯 福建日报杨毅涵，福建日报和及其其他的电了报之外 有着很浓厚的悠久历史，福建日报的微博版面是福建日报的新的新闻 发布渠道，仅仅两个对月以来，福建日报的官方微博粉丝数量大幅增 加，粉丝活跃度，积极性以及参与度都有明显的提升。截至到2014 年2月1 口，粉丝（听众）达27万，接近《福建口报》的发行量。 福建日报的法人平均15个小时在线，一天平均30条微博之上，在厦 门发乞了 BRT起火特大事故，福建FI报的微博立即赶赴厦门事故现场, 在第一时间开始调查事件的原因并积极开始寻人，微博中对于事故进 行全程直播，很多网友密切关注与参与关注事件的进展，每条直播下 都有网友进行评论。 福建的微博媒体同样会关注一些草根老百姓中的英雄，显得更接地 气。例如海峡都市报闽南版在2012年在微博上一起寻找无名英雄托 举哥，还有泉州最美的公交司机，报道了爱情天梯等等，平凡人中不 平凡的事，主动参与新媒体，在互动中为传统媒体更广大发展。[3] 2传统新闻媒体官方微博的特点 官方微博，一般都要基于自己的文化和宗旨，来构建属于自己的媒 体微博，并且，传统媒体的报纸，包括电子版和微博的基调也应该统 一，如东南快报立足福建，面向东南沿海，快速报道本地及国内外时 政要闻、外向型经济发展、文化体育走向，福建日报上的新闻和微博 互相呈现，互相吸引人们的注意，福建日报的明确定位就是，源于福 建，高于福建。海峡都市报坚持的办报宗旨是全心全意为人民服务, 同时为政