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传统文化符号在现代视觉传达设计中的应用 —、引言 中华民族有着灿烂悠久的历史和文化，广大炎黄子孙 用自己的聪明智慧和勤劳的双手创造出丰富多彩的物质文 明和精神文明。作为我国历史文化的智慧结晶，传统文化符 号已经逐渐演变成为能够充分反映我国文化特质风貌的重 要标志。文化具有民族性和传承性，而视觉传达设计则是建 立在文化基础上的平面艺术形式。对传统文化的审美追求能 够潜移默化地影响现代视觉传达设计的理念，与此同时，现 代的视觉传达设计理念也能对传统文化审美产生影响。如何 能够更好地将传统文化符号应用并融入现代视觉传达设计， 在丰富作品内涵的同时，充分彰显中国特色，发挥传统文化 强大的文化整合力是极具研究价值的课题。为此，本文将以 传统文化符号在现代视觉传达设计中具体的应用价值与策 略为研究对象，以期能给视觉传达设计者一些借鉴和启发。 二、传统文化符号与现代视觉传达设计 传统文化符号 通常来讲，凡是能够反映地域风貌、展现地区传统文 化特征的符号均可以被称之为传统文化符号。传统文化符号 是传统文化的载体，一方面具有传统文化的特征，另一方面 还可以展现独特的地域特色。目前，从来源上，传统文化符 号可以大体分为两大体系，即以人与天地为基础的自然之符 号和人为化的人造之符号；从题材上，传统文化符号则可以 被划分为人物、动物、植物、图腾、宗教符号等类别。中国 传统文化符号是中华民族独有的文化瑰宝，是中华人民在生 产劳动与改造世界实践中产生的智慧结晶和文化精华。 现代视觉传达设计 视觉传达设计是指通过图形、文字等视觉形象向接受 者传达某种信息的平面艺术设计形式。在这一过程中设计师 是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。视觉传达设计 所覆盖的范围十分广泛，包括广告设计、包装设计、企业形 象设计、标志设计等。作为一种创造性活动，视觉传达设计 具有审美性特征；由于其在商业领域的广泛应用，视觉传达 设计又兼具经济性特征；当前，随着全球一体化进程的不断 加快，视觉传达设计又具有个性化与民族化特征。 中国传统文化符号对现代视觉传达设计的影响 包含中国传统文化符号的现代视觉传达设计是连接中 国与世界的桥梁。传统文化符号是传统文化的精华。在现代 设计中巧妙融入传统文化符号，向世界全面展示中国魅力与 特色，才能让世界更好地了解中国、认识中国；中国传统文 化也是现代视觉传达设计成长发展的土壤。越是民族的，越 是世界的。尤其在全球一体化的今天，只有根植于传统文化 的土壤，向世界呈现自己独特的文化视角，现代视觉传达设 计才能具有联盟成长发展的动力。因此，只有深入研究传统 文化及其背后所隐藏的深厚意蕴，并着力探究传统文化符号 与现代视觉传达设计的融合点，才能创造出独具生命力的现 代视觉传达设计。 三、中国 传统吉祥图案在现代视觉传达设计中的应用 具有民族特色与鲜明地域特征的中国传统文化在历史 的长河中经过不断的沉积与凝练逐步形成各种具有典型文 化内涵的图形与纹饰。这其中尤其具有代表性的是各种吉祥 图案。这些吉祥图案最早起源于部落图腾，处于恶劣环境中 的人们在面对各种灾难和疾病的威胁时，便将对于平安幸福 的渴望和向往寄托于图腾之上。当深入人心的传统吉祥图案 与现代视觉传达设计发生碰撞之时，奇妙的化学反应就此产 生。例如，在传统文化中，牡丹是富贵、繁荣的象征；红色 和祥云具有喜庆、吉祥之意；莲花代表“出淤泥而不染”的高 洁之气；竹则具有“凌惊风，茂寒乡，籍坚冰，负雪霜”的尊 严与不屈风骨；龙是炎黄子孙的象征；月圆是团圆的象 征……在现代视觉传达设计中，根据设计主题，充分借鉴传 统吉祥图案，并在原有基础上加以改造和创新，可以极大提 升作品的意蕴及内涵。 书法、篆刻艺术在现代视觉传达设计中的应用 篆刻与书法是中国所独有的艺术门类，成为最具标志 性的民族符号，具有十分深刻的历史内涵和艺术价值。印代 表权利，更是责任的象征，既是郑重的约定，更是对诚信的 承诺。书法则以其独具动感与力量的线条和笔墨，向世人传 达深远的意境。当他们被应用到现代视觉传达设计中时，极 大地丰富了视觉传达设计的视觉语言，传递着中国古老艺术 的魅力。XX年北京举办了举世瞩目的奥运会，在会标“中国 印?舞动的北京”中，书法与篆刻两种古老艺术得到了极致的 发挥。其中，印章作为标志的主体图案，寓意着有数千年诚 信传统的华夏古国对于世界的庄严承诺；字体则选择了书法 这一艺术形式，将“京”字变化成为舞动的人形，潇洒飘逸， 充满着张力；色彩上选择了极具喜庆吉祥意味的中国红，并 且这也是国旗的颜色。这一设计集汉字、篆刻、书法于一体 传递着深刻而厚重的东方文化底蕴，彰显着中国精神、中国 气派和中国神韵。 中国瓷器艺术在现代视觉传达设计中的应用 瓷器是中国古代人民的伟大发明，是中华民族对人类 文明的杰出贡献。其优美的器形和