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关于进一步加强茶叶品牌营销推广的实施意见 关于进一步加强茶叶品牌营销推广的实施意见 为进一步增强我市茶叶品牌带动作用，扩大品牌效应, 做大做强茶产业，根据省委、省政府（闽委发[XX] 3号）文 件精神，经研究，决定制定如下实施意见。 一、目标任务 第一条在“武夷山大红袍”获得国家工商总局证明商 标及获得福建省著名商标基础上，XX年底前“武夷山大红 袍”获得中国驰名商标；XX年底前“武夷山正山小种”获 得国家工商总局证明商标；XX年底前“武夷山正山小种” 获得省著名商标、中国驰名商标。 第二条XX年底前完成“武夷山大红袍”证明商标23 个以上国家的国际注册工作；XX年底前完成“武夷山大红 袍”证明商标40个国家的国际注册工作，完成“武夷山正 山小种”证明商标在欧盟各国的国际注册工作。 第三条在我市茶企业获得6个福建省著名商标基础上, XX年底前茶企业获得福建省著名商标达到8个以上，中国 驰名商标达到1个以上；XX年底前茶企业获得的福建省著 名商标达到12个以上，中国驰名商标达到2个以上。 第四条大力推广“武夷山大红袍”证明商标地理标志 专用标识的使用（使用方案由有关部门另行制定）。XX年 底前实现全市60%以上茶企业规范使用“武夷山大红袍”证 明商标；XX年底前实现市90%以上的茶企业规范使用“武 夷山大红袍”证明商标。 二、 组织领导 第五条市茶产业工作领导小组增设品牌建设办公室， 办公地点设在市茶业局，负责全市茶产业市场拓展和品牌 建设的具体业务工作。工商、质监、国税、地税、财政等 有关部门为品牌建设工作责任单位，茶业同业公会、全市 茶企业及茶农为品牌建设工作主体。 第六条茶业同业公会、茶企业和茶农要积极创建品牌, 不断提高品牌质量、档次；工商、质监部门负责办理茶企 业品牌创建、升级申报工作；茶业主管部门负责全市茶产 业公共品牌创建、升级申报工作。 三、 强化营销推广 第七条市财政每年从茶产业发展基金预算中安排100 万元专项工作经费，用于茶叶品牌创建、营销、推广工作。 各乡（镇）、街道、场也应安排适当经费用于鼓励支持当地 茶产业宣传推广工作。 第八条在全国茶业销区选择带动辐射力强、市场前景 好的大中型城市持续组织开展“浪漫武夷?风雅茶韵”茶 旅营销系列活动，大力宣传“武夷山大红袍”等茶叶品牌。 第九条鼓励支持企业采取多主体、压滤机滤布多渠 道、多类型、多方式的茶叶品牌营销推广战略。对自主开 展茶叶品牌营销推广活动且年纳稅额达到50万元以上的企 业，将视情况给予扶持奖励，具体为： 1、 企业自我宣传被中央一级电视媒体专题宣传报道 （附有专题片）的，奖励1万元；新闻报道的，奖励万元。 2、 企业给国家级以上大型综合会议（活动）提供礼品 茶或被指定为专用茶的（不含市委、政府安排的活动或会 议），事前有向茶业主管部门报备并能及时提供有效证明 材料的，经市茶产业工作领导小组确认报市政府同意后， 将按同类质茶叶批发总价的5-10%给予奖励。 第十条通过统一品牌宣传、形象打造等办法在北京、 上海、广州、福州、厦门等大城市逐步建立大红袍品牌推 广街，并逐步在全国其它集中销售区推广。 参与或加盟各销区大红袍一条街的茶企业必须具备以 下条件：一是获得QS认证；二是年度缴纳税收额达3万元 以上；滤布三是有使用“武夷山大红袍”证明商标，并有 三款以上精美包装；四是有一定的宣传广告材料；五是参 与的主动性、组织纪律性和品牌营销意识较强。 第十一条继续在大红袍销售区发展武夷山大红袍推广 中心、会员店。同时在有一定市场规模的销售区成立茶业 同业公会分会，积极通过整合、拓展市场力量，搭建起大 红袍的直销渠道。 第十二条各茶企业在执行国家标样和保持传统特色的 同时，要认真研究开发武夷岩茶潜在市场，区别对待不同 消费群体，实现产品与市场有效对接，扩大品牌影响力。 第十三条鼓励茶企业开展创建、培育企业品牌，茶企 业获得国家级名牌，给予奖励10万元；获得省、部级名牌, 给予奖励5万元。茶企业产品获得中国驰名商标的，给予 奖励10万元；获得福建省著名商标的，给予奖励5万元； 连续两次获得闽北知名商标的，给予奖励万元。以上受奖 励茶企业年纳税额要求达到5万元以上。 四、强化监督管理 第十四条质监、茶业等部门要认真落实责任，建立完 善武夷岩茶质量安全监管体系，设立茶企业质量档案，按 国家标准实施检查，督促我市茶企业建立茶叶原料可追溯 台帐，严格按照制作工艺流程进行每一道环节操作。各茶 企业在成品茶上市前要主动将样品茶送质监、茶业主管部 门核检感官、理化和卫生等指标，并张贴“武夷山大红袍” 证明商标地理标志专用标识、QS标志。 第十五条质监、卫生、工商、茶业等部门要定期或不 1=1定期对我市茶企业、茶叶营销网点进行检查，规范茶叶生 产、加工、销售各环节，确保产品质量