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品牌造节营销新观察 ——365天全年造节，品牌还有新玩法吗？ 作 者：玛丽EvelynCC 数据支持：BlueMC营销捕手 造节第9年，接下来该怎么玩？ 研究背景： “双十一”全民购物狂欢节是2009年由淘宝商城发起，最早只是想做一个属于淘宝商城的节日； 经过8年的发展运 营，天猫11.11现在已经成为最成功的“造节代表”。 随着 “双十一”影响力越来越大，为构建属于自己的“品牌节日”，各大品牌与其他电商平台纷纷效仿天猫，创 造出一个个“品牌节日”的大联欢。“京东6.18”、“韩后919”、麦当劳“派Day”等一众节日，构成了营销传播新 景象。从春季美妆节到岁末年货节，各大品牌、电商几乎把能包装的节日悉数包装。 眼花缭乱的节日似乎已经让人“审美疲劳”，品牌造节下一阶段该怎么玩？ 数据支持：BlueMC营销捕手 BlueMC营销捕手——新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产品化一 键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程工作，成 为智能营销时代的快手达人。产品包括：公众号找找、标榜-微信公众号营销价值排行榜、微信舆情、公众号画像、公 众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等 ，均可以免费使用！ 目录 1 2017品牌节日全景图 2 以“双11”为例 ：造节出现了哪些新变化趋势？ 3 造节营销：除了关注价格，品牌还可以玩什么？ 年货节：一年中的最后一个 “造节运动” 年货节  春节临近，各大电商迎来了最后一波促销大战： “年货节”。  “年货节”在百度、微信、微博上的指数均呈暴涨趋势。 年货节：热闹的营销大战 京 东  恰逢本命年 ，京东在 “狗”的形象上大做文章，与品牌商家进行了各种形式的定制合作。  行业覆盖了了家电、居家、生鲜、3C和服饰等几个细分领域的近千个品牌。 年货节：热闹的营销大战 天 猫  天猫则品牌联合方面主打了 “老字号食品”这个概念。  与同仁堂、煌上煌、知味观、广州酒家、乔家栅等品牌组建了多地的年货礼盒。 像这样热闹的造节campaign ， 2017年还有99个… 造节热情来源：持续冲高的销售额 双11  以双11为例，天猫销量持续攀升 ，2017再创新高 ，冲破1682亿 ！较去年增长39% ！  另一电商巨头京东在双11期间表现同样火爆，创造出历史最高交易额1271亿元。 时：分：秒 天猫双11成交额 天猫京东双十一成交额 (单位：亿元) 2000 00 ：03 ：01 100亿 比去年快了4分钟 天猫 京东 00 ：05 ：57 191亿 打破2012年记录 1500 39.3% 1682 00 ：16 ：10 362亿 打破2013年记录 32.3%