娃哈哈校园活动推广方案.pdf

“娃哈哈娃哈哈”产品产安地区西安地区 校园推广活动方案 你的产品产品产品产品//// 品牌品牌品牌品牌 还在为如何更好的营销校园市 场而苦恼场而苦恼？？ 靠什么靠什么 还没有找到上次活动失败的最终原 吸引学生眼球吸引学生眼球 因因？？ 还在为进驻一所所学校而苦苦的和 校方费时校方费时、、费力费力，，费钱的谈判费钱的谈判？？ 面对五花八门的活动推广，学生已 面对竞争对手和替代产品强大的广 经司空见惯经司空见惯！！ 告告、活动攻势活动攻势，你如何应对你如何应对？？ 昭泰校园昭泰校园360360品牌品牌推广计划推广计划 推推产品产品 丰富活动、专业渠道、 使推广执行有道 建建品牌品牌 析析市场市场 全媒体平台服务品 牌建设牌建设，让学生皈让学生皈 依品牌，令品牌在 挖掘数据挖掘数据、、分析市场分析市场、、 未来未来44年自我营销年自我营销 使营销有的放矢 方案纲领方案纲领 认知篇认知篇 了解校园，令推广精准制胜了解校园，令推广精准制胜 策略篇策略篇策略篇策略篇 无限创意无限创意无限创意无限创意，，，，让推广打动心灵让推广打动心灵让推广打动心灵让推广打动心灵 执行篇执行篇 强势渠道、使推广执行有道强势渠道、使推广执行有道 认知篇认知篇认知篇认知篇 了解校园，令推广精准制胜了解校园，令推广精准制胜 深度剖析校园环境，令令营销有的放矢 认认知篇知篇知篇知篇--剖析剖析剖析剖析环环境境境境、、令推广精准制胜令推广精准制胜令推广精准制胜令推广精准制胜 【内部环境分析】 天 消费观念超前，消费能力巨大 地 白鹿原上，远郊位置令消费能量只能在本区域释放 共计大学生五万五千人左右，年消费额近3亿元，饮料 人 消费约为0.93元/人/天，年消费额近1500万元 学校 人数 喜好 年龄分布 思源学院 18000 上网、游戏 海棠学院海棠学院 1000010000 体育体育 汽车科技学院 12000 时尚、娱乐 17-23岁 数字学院 10000 兼职实习攒经验 行知学院 4600 时政 认认知篇知篇知篇知篇--剖析剖析剖析剖析环环境境境境、、令推广精准制胜令推广精准制胜令推广精准制胜令推广精准制胜 【外部环境分析】 竞争对手竞争对手 可口可乐可口可乐 康师傅康师傅 农夫山泉农夫山泉 百事可乐百事可乐 SJ-M、蔡依林，罗志 周杰伦、飞轮海、刘翔、郑元畅、陈乔恩、 代言代言 广告人物