广东国际汽车博览园推广策略.pdf

理顺一条线定位一个中心 打造全球汽车体验之都 广东国际汽车博览园·直效传播执行沟通—— 纵观世界，以国际眼光洞察本案，并以多 元化产业，以本土得天独厚的资源与新型 娱乐业态整合，创造新的业态奇迹。 整体核心 以接轨国际化为推广目标,实现全球汽 车产业文化之都,以领先创新产业建造 国际汽车博览园,成为肇庆乃至广东、 全球的新兴产业名片。 沟通目录 洞察“小问题” 归纳“大问题” WHAT：理顺一条线 SO：汽车公园 HOW：商业怎么办 广东国际汽车博览园 提升一条线，攻击三个点 洞察“小问题” 先和大家分享8个“小问题” 问题1： 汽车公园在全国形成三国鼎立格局。 广东凭什么可以平分天下？ 问题2： 广东人居然不清楚“汽车娱乐”。 小问题？大问题？ 问题3： 咱们的业态、新概念 真的适合他们吗？ 问题4： 汽车公园，要做 广东娱乐第一热点，靠什么 产品？广告？活动？…… 问题5： 一句话，只用一句话 如何撬动市场？ 问题6： 在汽车公园娱乐时，想买产品没找到 商业只是商业问题？？ 问题7： “汽车公园是新娱乐产业？” 不全是吧？最好是？ 问题8： 请问：汽车之都， 您只是概念口号 对么？ 小问题→大问题 卖汽车？卖地产？卖概念？ 我们卖什么给投资客？ 拿什么吸引消费者？ 归纳“大问题” 品牌线 汽车之都 商业部分 汽车公园 产品线 汽车配件 酒店、度 汽车娱乐 假村等 结论： 在市场（消费者）心里， 品牌线、产品线相对紊乱，相互滋扰。 怎么办？ WHAT ：理顺一条线 城市 政府 名片 开发商 土地增值 投资者 大型主题市场 经营者 汽车商业 消费者 娱乐公园 解决市场问题，分析 消费群，找准突破口 时 势 天下格局 北京：金港汽车公园，占地680亩。拥有F3专业赛车跑道、4×4专业越野赛道数码 短道测试赛道、亚市金港分市场、亚市金港分市场、汽车影院、驾驶体验场等。 江苏：常州天目汽车公园，占地1800多亩。拥有训练道路、宾馆、饭店。设立6大 功能区：赛道区、产品展示区、驾驶体验区、绿色垂钓区、户外攀登区、汽车露营野餐 区。 山东：玫瑰湖汽车公园，500多亩。玫瑰湖超级短道、越野赛道。 长春汽车公园：占地545亩。汽车博物馆、展销中心、综合商业区、水上乐园。集汽车 综合展示、商业服务、汽车科普教育、汽车文化交流、休闲娱乐、工业旅游，多层次、全 方位的以汽车为主题的旅游景区 广东：？空缺？不需要？ 为什么广东没有底特律的庞大汽车产业链与娱 乐、休闲与幻想？ 为什么广东就没有与其他城市的汽车主题公园与 之匹配的产业配套？ 广东没有汽车主题公园生长土壤？ “广东不需要汽车主题公园”？ 很多人拥有汽车，但是，他们只意识到车的表面 用途！！ 表面层面 汽车用途：运输、代步、象征身份、面子。购买动机明 显。缺乏深层次的追求和意识。 内在层面 在表面层面中，汽车不再是代步或面子。而是在其基础 上发掘驾车带来的乐趣和快感。 汽车更深层次是在代步和身份中寻找