电通：大金路演提案.pdf

大金路演提案 北京电通广告公司上海分公司 2010.03.05 目录 一．对活动的理解和设想 一．对活动的理解和设想 二．活动主题和内容 二．活动主题和内容 三．场地建议 三．场地建议 四．活动报告 四．活动报告 五. 项目组织结构 五. 项目组织结构 六. 报价参考 六. 报价参考 一．对活动的理解和设想 电通对本次提案的理解 进军中国内陆市场，拥有远大前景 目前，在中国内地，全民都在关注着以“家电下乡”为契机，提高内陆地区的生活 文化水平。这不仅仅是政府方面的经济支援政策 ，也是中国国民追求更优质生活的民心 所向，期待着物质越来越丰富，生活质量越来越高。 对于贵社来说，这种环境的变化正是最佳的商业良机。 中国电通挟集团优势，以整体的综合能力服务大金 此次提案，我们电通采取的不是单体应对，而是了借助了中国电通集团整体的综合 能力来为贵社服务。 今天，我们将会和隶属于电通集团的 「ＳＵＮＴＲＥＮＤ」公司共同为贵社提案。 扩大内陆地区服务网络，也是我们电通集团中国事业的最大课题，希望能对贵社的 事业成功作出贡献。 闪创【SUNTREND】公司介绍（1） 闪创 【SUNTREND 】公司介绍（2） ●创立：2003年6月 ●总公司所在地：中国广州市 ●资本构成：電通４０％、創業者（6名）６０％ ●据点数：広州、北京、上海、成都之外，全国58都市 ●员工人数：550名，另有签约促销员約30000名 ●业务内容：展示会、派发、神秘顾客调查、店頭販促員派遣、 街頭促销活动的策划等 ●服务特点：①拥有中国最大的网络 （可在500都市展开） ②具有高度执行能力，派遣高质量的促销员。 ③基于所验证的效果，科学制定策划方案并可于其中修正。 ④科学运用指标 （ＫＰＩ）管理（ＫＰＩ；業績評価指標） ⑤基于缜密的流程管理体制，坚决贯彻品质管理。 闪创 【SUNTREND 】公司介绍（3） 拥有全国５８都市、３００００名Staff的网络 •上海电通 「①Campaign整体构想」 • 闪创公司 「②Campaign実施計画」 Campaign整体构想 听取了7城市的空调销售现场的声音 ！ Way 1 Way 2 调研时间：2010年2月24 日 调研时间：2010年2月24 日 调研地点：7个活动城市大型电器卖场（苏宁、国美等） 调研地点：7个活动城市Store check 调研样本量：有效问卷139份 调研样本量：有效样本35份 调研对象：在空调售卖区选购的消费者 调研对象：Product display 来自销售现场的声音－提示后知名度 知道“大 金” 22% 不知道“ 大金” 78%  在目标7城市，大金的知名度较低  目前的目标7城市还没有大规模的广告投放，品牌知名度的形成主要依 靠线下来完成。大金的铺货渠道不够广而细致可能也是造成知名度低的一个 原因。