智点营销蓝莓类产品南宁地区营销推广提案.pdf

L o g o 蓝莓类产品南宁地区营销推广提案 蓝莓类产品南宁地区营销推广提案 PowerPoint Template 2009.10.14 1 目录 1 市场分析 2 寻找机会 3 制定策略 4 具体执行 市场分析 品牌少，且产品市场认知度底 蓝莓拥有很高的营养和保健功效，但在南宁地区并不常 见，同类产品的广告、产品都不常见，市民对其的了解较 少 没有第一品牌 铺货率低 在市面上多个渠道并不能经常见到 目录 1 市场分析 2 寻找机会 3 制定策略 4 具体执行 产品的机会在那里？ 寻找机会——突破口 蓝莓被国际粮农组织列为人类五大健康 食品之一。但在南宁地区人们对蓝莓的 了解程度不高，市场的认知度低。 要在激烈的饮料行业中占据一席之地，就必 须抓住产品卖点与其他的饮料区别开来，并 且要在战术上进行突破性的创新，找到快速 启动市场的突破口，才能使产品获得成功！ 寻找机会——产品优势 根据蓝莓的特点，总结出5 点主要的功能 眼部保健 抗氧化 抗癌 产品的优势 增强记忆 消除炎症 在如此多的诉求点中，我们的突出点在那里？ 寻找机会——产品突出点 这3个产品卖点受众面广 “水果之王” ：蓝莓的营养价值远高于苹果、葡 也具备相当的吸引力，能 1 萄、橘子等水果，堪称“世界水果之王”，是近几 够在产品导入期就能使消 1 1 年世界发展最为迅速的集营养与保健于一身的第 费者产生一定的购买与体 三代果树 验的欲望，有利于产品进 入市场。 眼睛保护神：蓝莓是一种富含花青素的天然植 2 物，可以有效抑制破坏眼部细胞的酶类，帮助强 2 2 化眼部周围的微血管弹性，促进血液循环，有效 但在一开始不宜将卖点全 抑制破坏眼部细胞的酶类，达到保护眼睛目的。 部推出，可选出一个受 众最广也最易于推广的