“海上海新城”产品定位及推广思路说明书.pdf

“海上海新城”产品定位及推广思路说明书 “海上海新城” “海上海新城” 产品定位及推广思路说明书 “海上海新城”产品定位及推广思路说明书 让 生 活 更 加 美 好 目标 Aim 让 生 活 更 加 美 好 让 生 命 更 具 价 值 让 生 命 更 具 价 值 根据上实发展“让生活更加美好、让生命更具价值”的企业精神和 非常地产“站在中国地产行业前沿、致力于推动城市地产文化发展的研 究型公司” 的行业定位，通过对中国房地产行业发展历史的回顾研究和 对新的上海城市精神的探讨，结合对上海房地产行业现阶段发展状况 的理解及未来走向的判断，共同确定“海上海新城” 的努力目标是打造 新文化地产的经典之作，实现上实发展经济效益和品牌影响 力、企业经营和社会认同的全面丰收，引领中国房地产行业内 部分先进企业进入新文化地产的新时期。 A-101 “海上海新城”产品定位及推广思路说明书 理念 Principle 创 意 产 业 策 源 地 根据“海上海新城”位于大连路的地块特征和前身是上海工具厂的历史 渊源，为了把这种地块特征和历史渊源更好地转化为“海上海新城”独 特的资源优势和文化特质，倡导鼓励原创精神和包容胸怀的城市精神 内核，把有创造性的工作、健康舒适的生活、富有活力和文化多样性 的商业活动、具有艺术感染力和科技精神的文化经营活动紧密结合起 来，形成一个有机的生命链条，为杨浦区区域经济的持续发展建立新 的城市节点，作为“海上海新城”产品设计的核心理念应当是创意产业 在全球范围内兴起和对创意产业研究不断深入的大背景，把上 海成熟的商业形态和富有朝气的人力储备转化为“海上海新城” 作为创意产业策源地的持续的动力源泉。 A-102 “海上海新城”产品定位及推广思路说明书 手段 Instrument 新的上海城市精神 为了达成我们的预期目标，宣传我们倡导的创意产业理念，根据对 中国房地产行业当前传播状况的研究，必须有新的传播理论和传播 技术、传播手段的支撑，那就是我们对新立体传播的理解和研究。 由于传统传播模式的垄断性资源被打破，受众的选择口味和接受途 径日益多样化，对传播所含信息的科学与公正要求越来越高，对有 智慧信息梳理的要求越来越高，对传播方式的美感要求越来越高， 那么，新立体传播的特征就是传播指向从共享型向分享型转化，传 播模式从单向向交互转化，传播形态从共性向个性转化，传播趋势 从平面向立体转化，概括新立体传播对“海上海新城” 的目标和要求 就是“用史诗般的美感传播海上海所要创造和传达的新的上 海城市精神” 。 A-103 位 定 化