网络营销 第八章 广告与消费心理.pdf

网络营销 网络营销 第八章 第八章 广告与消费心理 广告与消费心理 主讲老师 ：陈志刚 主讲老师 ：陈志刚 第八章广告与顾客购买心理 1 1 广告的概念及心理功能 广告的概念及心理功能 2 2 广告心理效应测定 广告心理效应测定 网络营销 网络营销 第一节广告的心理功能 一、广告的概念与特征 一、广告的概念与特征  （一）广告的概念  （一）广告的概念  在此广告仅指商业广告。“广告是由明确的广告  在此广告仅指商业广告。“广告是由明确的广告 主在付费的基础上，采用非人际的传播（主要指 主在付费的基础上，采用非人际的传播（主要指 媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传 媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传 的活动。” 的活动。” 网络营销 网络营销 一、广告的概念的特征 第 （二）广告的基本特征 （二）广告的基本特征 一 节 广告的对象是公众 广 基 基 广告有特定的广告主 告 本 本 的 特 广告要支付一定的广告费 特 心 征 理 征 广告传达一定信息 功 广告要借助一定传播媒体 能 网络营销 网络营销 二、广告的心理功能 第 一 节 诱导 广 告 认识 教育 的 心理 心 功能 理 促销 艺术 功 能 便利 网络营销 网络营销