社会心理学_第三章.pdf

第三章 传播者 第三章 传播者 第三章 第三章 传播者 传播者 2013年11月22 日6时8分 第一节个人层面的传播者 一、传播者的角色 传播角色：指处于一定社会地位的传播者依据社会对他的要求所表现出的行为模式。角 色反映了客观要求与主观努力的统一，社会期望与个体能力的统一。传播者可以是 个人也可以是组织。角色有普通角色和职业角色之分。 角色丛：是指那些由于出于某一特定社会地位的人们中间所形成的各种角色关系的整 体。 二、传播者的特点 1 代表性：代表一定的传播部门和传播组织、政党和阶级进行传播活动。 2 自主性：虽然代表性的特点意味着传播者的言行有一定的受控性和约束性，但他们仍 有很大的自由驰骋的天地，有较大的传播权利和传播自主性。甚至可以公开传播表 达个人信念和价值观的信息。 3 专业性：从业人员要具备专业传播资格、专业观念、双重报酬、特殊的社会地位 4 集体性：大众传播媒介进行信息传播往往需要集体合作和一批传播者。 5 复杂性：在大众传播中，专业传播者不仅人数众多、协调性强，而且分工复杂。 2013年11月22 日6时8分 第一节个人层面的传播者 三、传播者的权利 1.不同时期，争取不同的权利 2.传播者的权利可分为一般性权利和专业性权力两种 3.新闻传播人员主要享有以下权利： 采访权、报道权、批评权、专业保密权、安全保护权 四、传播者的责任： 1. 契约性责任：对自己服务的新闻媒介及在内部组织中所应承担的类似于合同性质的一 系列责任。如采集信息、鉴别信息、选择信息、加工信息、传播信息、搜集反馈等。 2. 社会性责任：新闻传播者不仅要对新闻媒介的崇高威望和自己的崇高称号负责，而且要 对信息公开传播后在社会上所产生的结果负责。 3. 法规性责任：新闻传播者的专业性权利是同他们必须承担相应的法律责任、争取达到宪 法规范、履行维护国家和人民利益等义务紧密地联系一起的。法律在保护新闻传播者权利 的同时，也规定了他们应尽的责任和义务。 4. 国际性责任：随着广播的问世，特别是在在卫星广播、卫星电视和以电脑为主体的网络 传播纷纷亮相以来，新闻传播实际上已成为溢出和越过国界的跨国传播。这就要求新闻传 播者必须承担一系列国际性责任。 2013年11月22 日6时8分 第一节个人层面的传播者 五、传播者的营效因素： 1. 权威性 权利和地位 资历和威望 专业特长 能力才华 2 可信性 要素：诚实 信誉 骨气 公正无私 3 接近性 指传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、 情趣、距离上与受众愈接近、愈相似，就愈容易产生好的 传播效果。 4 熟知性 增强熟知性可从下列方面着手： （1）让受众通过媒介经常见到你 （2 ）直接与公众接触 （3 ）把自己的思想、观点不断向受众传出 5 悦目性 一般认为，传播者容貌漂亮、风度翩翩，对受 众具有悦目性，那么他(她)本人及其所传信息则易为受众 所接受和喜爱。 2013年11月22 日6时8分 第二节媒介组织 一、媒介组织及其地位 1 媒介组织的定义： 媒介组织是指专门从事大众传播活动以满足 社会需要的社会单位或机构。 2 媒介组织的独特地位： 它是一种公共事业单位；它是一种信息产业 机构；它是一种社会机构。 2013年11月22 日6时8分 第二节媒介组织 二、媒介组织的运作 1. 媒介组织与信源的三种关系 分离关系——传播者具有很大的独立性，它与信源之间相距遥远或不常联系或分属不 同党派，它从信源处得到信息，但又不依赖信源，他们对新闻价值的认识也各不相同。 合作关系——传播者与信源往往互相利用、互相帮忙，共同达成彼此认可的目标。 同化关系——传播者与消息来源所处的体系是完全相同的，他们所扮演的角色也不再 各自独立，而且对新闻价值和媒介功能的看法完全相同。 2. 媒介与受众的四种关系 支配关系是指传播者根据自己的