双龙汽车传播策略和计划.pdf

目录 1 传播策略和计划 2 区域上市活动 3 展厅布置 4 潜在用户开发 传播策略 • 保持消费者的品牌理 解，制造品牌事件的机 • 除了保持品牌知名度 会，进一步促进态度乃 外 至行动上的转变 • 迅速建立新路帝的品 • 促进消费者对新路帝 牌知名度 的理解，注重FBI层面沟 通。 第一阶段 第二阶段 第三阶段 启动期 沟通期 拓展期 2007年－2008年 2008年 2008年 12月25日－1月28日 2月1日－2月24日 3月－ 传播主题一 随心随性 张弛由我 ——全新路帝骁勇新生 传播主题二 自由释放自我 平衡畅驭未来 ——全新路帝恣意登场 传播主题三 锐耀感触 无限放怀 ——全新路帝尊谐上市 传播主题四（推荐） 尊享自由空间 尽显平衡心境 ——全新路帝尊谐上市 媒体平台 同一时间，一种声音。利用传统媒体 为主，植入创意元素。简洁、有效。 电视 －品牌形象 报纸 网络 －形象、FBI沟通 －产品演说，详解 1 2 杂志 3 尊享自由空间， 电台 －品牌形象， －形象、FBI沟通 4 尽显平衡心境。 活动预告 5 6