2009华帝体育营销策略建议.pdf

策略指导思想 策略指导思想 承袭08奥运遗产 坚定体育营销之路 收获营销品牌双丰收 华帝体育营销现状分析 一、华帝 火炬 奥运精神的高度 1、华帝即奥运火炬→火炬的高科技设计→华帝产品的高科技 华帝是北京奥运火炬主体的创造者，从奥运火炬的尖端技术和火炬传递 的“零 熄灭率”反映出华帝产品的高科技。 2、华帝即奥运火炬→环保理念→华帝的与时俱进 奥运火炬高科技环保，也是华帝产品所具有的特质，奥运火炬的环保性能折射 出华帝产品的健康、无污染的科技水平。 3、华帝即大型运动会火炬设计者 华帝成为了九运会、十运会、2008北京奥运会等国内外大型运动会的火炬设计 者，随着火炬在大型赛事的频频亮相和广泛推广，华帝在其中得到无限延展，火炬 成为了华帝品牌的标志性身份。 4、华帝即奥运火炬→华帝企业精神和梦想 奥运火炬是奥林匹克精神最崇高、最具价值的象征， “更快、更高、更强”的奥 运精神与华帝立志为消费者创造健康、舒适的美好生活的理念高度契合。 二、 华帝 体育营销独占鳌头 《华帝奥运家庭进行时》 《华帝快乐向前 冲》两个品牌活动和华帝赞助奥运火炬，成 为北京奥运会指定产品。 开创了厨具品牌体育营销先河，走向了一 条独具特色、差异化营销的道路，突显和巩 固了华帝在厨具行业的领导地位． 华帝09年体育营销策略 华帝09年体育营销策略 一、华帝—— 中国的火炬手，世界的火炬手 奥运火炬的含义己远远超越了体育本身，己经 上升到国家和民族精神的高度。 华帝的品牌形象和实力，以及华帝的企业愿景 均与火炬手的形象和含义高度契合，华帝要做中国 的火炬手、世界的火炬手。 09年将通过与火炬手相关的活动，打造这一品牌 形象。 奥运火炬手—华帝董事长黄文枝先生 二、继续推进以传统娱乐体育为形式的营销策略 收获营销品牌双丰收 09年的特殊年份使得华帝有机会借助体育营销的力量攀登下一个顶峰。 全年性不间断的高端与地面相结合的活动，拉进华帝与媒体和群众的距 离，品牌形象融入更多新鲜、健康元素。 华帝09年体育营销项目策略 三大活动贯穿09年度，全年性不间断 的品牌形象高端宣传与地面体育营销活动 相结合的推广战略，力求拉进华帝与媒体 和群众的距离，为品牌形象融入“时代精 神”、“家庭”、“快乐”等新鲜、健康 元素。 火炬手演讲中国行 华帝家庭全运会 龙舟之间 1月 （4月-10月） （4月-10月1日） （3月-5月28日） 12月 火炬手演讲中国行 一.活动总述： 火炬手演讲中国行是由华帝冠名赞助，国家体育总局及各地 方体育总局联合主办的一次火炬手精神宣传活动。演讲成员由体 育局选定，他们将在全国多个城市进行演讲。 二.活动亮点： 火炬手高调复出 ：针对火炬手演讲做隆重的新闻发布会，将 媒体目光聚焦在中国火炬手精神的含义和火炬手复出上。 进学校、访企业，深入社会基层 ：火炬手在学生的簇拥下走 上课堂讲台，在各行各业的朋友面前讲述火炬手平凡之中见不凡 的故事，将中国火炬手精神蔓延到社会基层，影响每一位听众。 火炬手演讲中国行 华帝企业现身、携手公益活动： • 4月：火炬手新闻发布会之后，首先在中山演讲并参观华帝奥 运火炬制作工厂； • 5月12日：火炬手演讲团队进入四川灾区学校，给孩子们演 讲，华帝赠与一些助学物品； • 6月1日：演讲队与华帝“1+2红领巾活动”携手，走进贫困山 区，为山区的孩子送温暖。 • 8月1日：演讲队进入军队，为官兵演讲，并进行互动游戏； • 10月：演讲队成员成为全运会火炬传递的火炬手，再次进行 事件炒作。