2013快速时尚品牌推广策略.pdf

快 速 时 尚 品 牌 快 速 时 尚 品 牌 FAST FASHION BRAND 一、认识快速时尚 二、快速时尚品牌的代表 三、快速时尚品牌共同特点 四、小结 五、推广策略 一、认识快速时尚 认识快速时尚 - Fast Fashion的概念源自欧洲 服装系列紧贴最新时装潮流，设计及生产过程迅速，价格便宜，主 攻主流消费者。根据这个理念，企业实行高效灵活的供应链管理， 并对时装潮流的转变，迅速作出回应，赚取令人满意的利润。 认识快速时尚 - Fast Fashion的概念源自欧洲 传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽约各大时装周Ｔ台上发布 的潮流，延续出产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个 月时间，高档品牌甚至需要半年。 根据快速时尚的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为 消费品，最初这个过程需时约6周，今天，最快的企业在15 日之内 便可做到。 认识快速时尚 2001年6月9 日麦当娜的“淹没世界——大型世界巡回演唱会”在西班牙巴塞罗那火 爆开场，疯狂的旋律将18000名歌迷的热情推到了极致。三天之后ZARA…… 认识快速时尚 快速时尚概念讲求价值链内的所有业者通力合作，以确保产品设计 过程中不会出现延误。 快速时尚模式需要供应链的每个环节不断交换资讯，从客户到店铺 经理，从店铺经理到市场专家和设计师，从设计师到生产职员，从 买家到分包商，从仓库经理到分销商。 快速时尚概念可以节省大量时间，而时间就是金钱。产品概念能在 6周内转化成为消费品，不但省却很多时间，亦表示企业能将各式 各样产品更快推出市场，吸引消费者购买。旧产品很少会被保留， 通常是换上新款货品，此举刺激消费者买新产品的欲望，进而带来 新需求。 二、快速时尚品牌的代表 快速时尚品牌的代表 快速时尚品牌的代表 所属国家：西班牙 创始时间：1975年（拉克鲁尼亚） 创 始 人：Amancio Ortega Gaona 所属机构：Inditex集团 目前在全球68个国家拥有1058家专卖店（自营专卖店占90 ％，其余 为合资和特许店，中国大陆全部为自营店）。2004年进入香港， 2006年进入上海，2007年进入北京 ZARA拒绝将产品制造转移到成本低廉的地区，其最独特的营销策略 是零广告（不做广告）。集团是全球排名第三服装零售商。 主要产品为男、女和童装三大系列。ZARA还有家居用品和化妆品， 还未引入国内。全年推出的服装款式—— 12000款！！！ 快速时尚品牌的代表 - 从设计理念到上架平均只需10～15 天，而大多数服装企业需要6～9个 月甚至更长时间。通常，当时尚杂 志还在预告当季的流行趋势时， Zara的橱窗已经在展示这些产品 了。 - 库存周转每年达到12次左右，其它运作一流的服装企业也只能达到3～4次，国内大多数服 装企业是0.8～1.2次 - 每年推出12000多种产品给顾客，运作一流的服装企业平均只能推出3000到4000款，国内 多数服装企业能推出上千款的寥寥无几 - 中国服装企业前10强加起来的销售额、利润都还远不如它。 - 集团2008财年一季度销售额上升9%达到22亿欧元，Inditex连续超过HM、CA和GAP， 成为世界最大的服装零售商。 快速时尚品牌的代表 所属国家：瑞典 创始时间：1947年（Västerås ） 创 始 人：Erling Persson 目前在全球拥有1500多家专卖店。全球排 名第二服装零售商。2007年东亚首家店在 香港开业，上海首家店1个月后开业，今 年4月23 日北京首家店将在前们开业。 淮海路店面积2000平方米，开业不久曾 创中国大陆单店日销售最高纪录200 万 元。