“北斗王座”组团媒介策略.pdf

“北斗王座＂组团媒介策略 开始之前，我们对已确定内容进行一下回顾 “北斗王座＂组团传播定位 CBD临江华宅 组团案名体系 楼栋名 天枢阁、天璇阁、天玑阁、天权阁 组团案名体系 组团名 “北斗王座＂组团 品牌传播体系 项目品牌定位：CBD临江华宅 项目品牌定位：CBD临江华宅 品牌传播体系 品牌口号：一席，尊天下 组团推广节奏 入市期 形象期 开盘期 价值强销期 （07.10） (07.11) (07.12) (08.01—03) 北斗·降临 北斗·问天 北斗·炫世 一席·尊天下 北斗王座组团 以北斗王座组 以开盘信息发 以组团四大核 以不可复制高 团“天＂系列 布为主导，营 心价值体系为 端形象入市， 楼栋名的尊贵 造一生一栋， 诉求点，展开 继续巩固北滨 不凡暗指组团 错过只能向往 组团价值诉求 龙头领导地位 的尊贵品质 的稀缺感受 丰满组团形象 组团亮相 组团气质 组团稀缺 组团价值 组团媒介整合推广 一场“三箭齐发＂震撼重庆楼市的华丽表演 此次“北斗王座＂组团推广，除顺利推广组团，实现组团销售目标外 我们还需在珠江实业品牌和项目精神层面做足功课 这是我们推广的一条暗线，用活动营销这一手段将三点串联起来： 北斗王座组团推广，常规媒介手段及针对性媒介运用 实现组团传播目标，完成营销任务 传播明线 传播暗线 利用活动营销，串联北斗王座组团、珠江实业品牌、 组团精神气质层面传播 传播明线 传播暗线 利用活动营销，串联北斗王座组团、珠江实业品牌、 组团精神气质层面传播 “五点一线＂媒介传播体系 现场氛围点 : 售楼部、工地围墙、导视系统、社区小品、楼书 及现场销售道具 大众传媒点 : 晨报、晚报，交通广播电台、短信群发、DM直邮 为组团推广量身打造 分众传媒点 : 户外、车身、电影贴片广告 针对媒体点 : 航空杂志、网站广告、论坛、高级会所广告物料 外延传播点 : 展厅、房交会、外展场相关宣传道具 活动传播线 : 组团和企业相关SPPR活动 涵盖组团及企业品牌 壹 展现组团形象，直击组团核心价值 入市期户外主题 北斗 · 降临 珠江太阳城2期“北斗王座＂组团，倾情面世 入市期硬广主题 北斗 · 降临 珠江太阳城2期“北斗王座”组团，倾情面世 中心，创世界 入市期硬广主题