盛世长城《2002年美的电饭煲宣传策略》89页.pdf

2002年美的电饭煲 2002年美的电饭煲 宣传策略 宣传策略 2002年1月21 日 2002年1月21 日 SAATCHI SAATCHI ASIA’S AGENCY OF THE YEAR 我们今天的内容？ 我们今天的内容？ 市场分析 市场分析 竞争对手分析 竞争对手分析 消费者分析 消费者分析 推广策略 推广策略 SAATCHI SAATCHI ASIA’S AGENCY OF THE YEAR 市场分析 市场分析 SAATCHI SAATCHI ASIA’S AGENCY OF THE YEAR 市场状况 市场状况 1、行业处于成熟阶段 近八成城市居民拥有电饭煲 没有电饭煲的家庭 21.9% 拥有电饭煲的家庭 78.1% （资料来源：新华网2001年8月3 日引用来自中国城市厨卫 市场联合调查研究课题组） SAATCHI SAATCHI ASIA’S AGENCY OF THE YEAR 市场状况 市场状况 2、杂牌充斥市场，大品牌不断介入  目前电饭煲生产企业约800多家，广东省就有200家。全国生产 厂家集中在珠三角和长江三角地区。  前年进军小家电的科龙，生产包括电饭煲在内的六大类产品。科 龙总经理朱大成宣称在五年内，科龙电饭煲将要成为中国第一品 牌。  长沙伊莱克斯将成立小家电事业部，除吸尘器外，还计划推出微 波炉、电饭煲、热水器、抽油烟机等厨卫小家电产品。  格兰仕向媒体公开宣称：一旦微波炉的市场占有率达到80 ％，便 会选择第二个长线产品——— 电饭煲，要用2－3年的时间做中国 的锅王。 （资料来源：数据中华网、《投资导报》、《信息时报》） SAATCHI SAATCHI ASIA’S AGENCY OF THE YEAR 市场状况 市场状况 3、市场空间  绝大多数电饭煲用户已经到了更换期  城市居民更换电饭煲的原因 损坏 功能不好 不安全 新品降价  据中国轻工业信息中心统计：电饭煲在国内市场目前仍分别有 1000多万台的年需求量 （资料来源：新华网） SAATCHI SAA