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郑州经济管理干部学院 市场营销专业
市 场 营 销 学
引 例
华龙方便面的产品组合
第4部分 策划营销方案
第9章 产品策略
9.1 产品的概念
产品的整体概念
1.核心产品/利益
2.基础产品
3.期望产品
4.附加产品
5.潜在产品
9.1 产品的概念
产品的分类
1.实体产品和服务产品
2.消费品的分类
（1）便利品
（2 ）选购品
（3 ）特殊品
（4 ）非渴求品
9.1 产品的概念
产品的分类
3.工业品的分类
（1）材料和部件
（2 ）资本项目
（3 ）供应品和业
务服务
9.2 产品组合决策
产品组合的概念
1. 产品组合
产品线
产品项目
9.2 产品组合决策
产品组合的概念
2.产品组合的宽度
长度
深度
相关性
9.2 产品组合决策
产品线分析
9.2 产品组合决策
产品组合决策
1.扩大产品组合
2.缩减产品组合
（1）向上延伸
3.产品线延伸 （2 ）向下延伸
（3 ）双向延伸
4.产品线现代化
5.产品线特色化
9.2 产品组合决策
案 例
上海通用 如何应对中国车市的竞争格局
上海通用 如何应对中国车市的竞争格局
9.3 产品生命周期
产品生命周期的概念
1.产品生命周期的四个阶段
（1）导入期
（2 ）成长期
（3 ）成熟期
（4 ）衰退期
9.3 产品生命周期
产品生命周期的概念
2.产品大类
产品形成
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