第九章策略性行为.pdf

第九章 策略性行为 ●第一节 进入遏制 ●第二节 掠夺性定价 ●第三节 广告 ●第四节 兼并 ☻策略性行为是一家企业为提高利润所采取的旨在影响市场 环境的行为的总称。 ☻市场环境指所有影响市场结果（价格、数量、利润和福利 ）的要素。 ☻策略性行为大致可分为两类：合作策略性行为和非合作策 略性行为。 ☻企业通过策略性行为可以影响和操纵市场环境，从而可以 提高自己的利润。 ☻策略性行为模型的均衡点关键取决于企业对其对手在某一 特定情形下会如何判断，不同的判断将引出不同的市场结 果。 第一节 进入遏制 斯塔克尔伯格模型 假设市场中有一个在位垄断企业1和潜在进入 者企业2。 ■ 第一阶段：企业1选择不可逆转的生产能力y ，且 1 假定他在第二阶段的产量恰好是y1。 ■ 第二阶段：企业2根据企业1的生产能力决策选择 自己的生产能力或产量y 。如果y 2 0 ，则表示企 2 业2进入了市场，此时他需要支付固定进入成本f。 如果企业2进入市场，则和企业1进行同质产品的古 诺竞争。 逆向归纳求解： ■ 第二阶段：由于企业2决策时把企业1在第 一阶段制定的生产能力决策y1视为既定，那 么他就根据y1求出自己的最优决策。当进入 利润小于零的时候，企业2不进入就是最优的 选择；当企业2进入的利润大于零的时候才会 进入。 ■ 第一阶段：企业1知道其每制定一个生产 能力决策，企业2就会根据其最优反应函数确 定自己最优的产量。 ■ 进入遏制 M 如图9-1,钟形曲线1 表示企业1在垄断条件 下获得的利润与其产量之间的关系。它是个 S 凹函数。钟形的利润曲线 1 表示在企业2进 入的条件下，企业1的利润与其产量之间的关  系。曲线 2 表示企业2在进入的条件下的利 润，企业2的利润函数是向下倾斜的。企业1 的最优决策取决于企业2的利润函数的形状。 ★ 遏制进入的最优的条件为： M D S S  (y )  (y ) 1 1 1 1 M D 当y1 y1 y1 时，企业1遏制企业2进入 会得到比容纳进入更大的利润，所以企业1 D 会选择遏制战略，即把产量定在y y y 1 1 1 水平。 ■ 进入封锁 如图9-2所示，D M 。此时企业1即使选择 y1 y1 垄断生产能力，也不担心企业2 的进入，因 为此时企业2 的进入利润小于零，企业2不会 进入。那么企业1有足够的理由选择垄断生 产能力，而不需要制定一个限制性的产量， 其也获得