我国网络广告发展中出现问题和应对策略.docxVIP

我国网络广告发展中出现问题和应对策略 摘要：随着互联网的发展和普及，基于网络平台的 广告形式一一网络广告也越来越多地进入到人们的视野中， 网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。 本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络 广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发 展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。 关键词：网络广告互联网网络营销 1网络广告发展中存在的问题 1.1网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。霍夫兰 的“可信性效果”研究表明：一般而言，信源的可信度越高, 其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。 网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种 特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广 告的效果也必然受到影响。广告主要是通过视觉和听觉来影 响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高, 说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超 过20%,而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了 人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页 面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去 了效果，成为消费者的视觉盲点。《广告法》第十三条明确 规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。 大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传媒 发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者产生 误解。近年来，广告与信息传播两者之间的界限逐渐变得模 糊，原因在于广告形式的淡化和信息的泛广告化，例如隐性 广告，它采用非公认的广告方式来传播广告信息，这种形式 往往具有诱导性，使网民难以分辨，这样都会使消费者面临 被欺诈的境地，使消费者在面对如此多的广告时无所适从。 1.2网络的特性使得网络广告的可信度降低。作为网络 广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度来看 待网络广告。 表1网络广告的可信度调查 ■ 从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，网络广告 的可信度较低。 1. 3网络广告整体商业价值较低。在现如今这个快速发 展的社会，我们不难看到网络消费人群在二十五岁左右的居 多，但由于互联网在我国的发展有限，使得社会的主要主流 人群对网络广告关注不多，当前网络广告价值也未能被多数 人所发现。相对于传统媒体，网络媒体的受众在消费上还属 于弱势群体，有待于进一步发展。 1.4广告主对网络广告的认知不够。一方面，一些广告 主对网络广告并不熟悉，难免对其真实性和安全性产生怀 疑。网络广告同传统的广告相比，是一种新的表现形式，人 们对于它还很陌生，这种情况下，广告主在面对如此新颖的 网络广告难免会望而却步。另一方面，部分广告主过于看重 首页，看重点击率，干扰了网民的正常使用。以弹出式广告 为例，强制性地弹出占据网民的视野，强夺用户的眼球关注。 1.5监管时面临的诸多问题。随着各种虚假广告在网络 中的滋生，大量用户落入不法分子的陷阱之中。网上对于非 法广告的投诉激增，让工商行政管理部门和消费者协会为之 头疼。在某些方面这样的问题甚为严重，必须制定相应的法 律法规来制裁。在利益的驱动下，一些人就冒着触碰法律的 危险，利用这一技术，将别人的相关网络财产盗为己用。这 种形式的经营行为，无疑是构成了广告侵权，是不正当的竞 争，应予以制止。 2针对问题相应的解决策略 2.1注重网络广告策划。在策划过程中，加强广告投放 的细分性和准确性的分析，利用最新的数据分析技术，针对 特定的人群采用特定的广告投放策略，在网络广告推行的重 点上，应该是适合自己的宣传推广方式，更要关注网民的口 碑和社区内的论坛、公告板、社交网络等推广途径。 2.2加强立法，增强监管力度。近年来，垃圾广告快速 增长，应对最有效的方法还是法律；同时也要借助媒体与舆论的监督，让垃圾广告难以生存。策划和发布广告时要立足 消费者，尊重消费者，传播有用的信息给消费者，而不是无 用的垃圾，做到广告自由，浏览自由，消除广告的强制性。 为了能贯彻落实网络广告的监管，应该在线对网络广告进行 监控。通过实时的监控，及时发现、总结存在的一系列问题, 关注网络广告的发展趋势，为制定更权威的相关法律、法规 打下基石。当前网络这一媒体几乎可以延伸到各个区域，可 以利用这一优势，进行大范的宣传，加强政府管理的同时, 以利用这一优势，进行大范 的宣传，加强政府管理的同时, 提升行业的自律精神，使二者紧密结合。面对当前的网络广 告的行业形势，监督与管理势在必行，此外要弘扬和倡导企 业经营者加强自律。 2.3提髙网络广告的真实性。第一点，也是网络广告中 最重要的一点就是，其本身必须要是真实可靠的，不能带有 欺骗的性质，不管何种形式的欺骗只能把自己推往绝路；第 二点，网络上难免会有一部分消费者对网络广告的认识还不 够