基于双边市场的视频游戏平台市场结构选择研究-管理科学与工程专业论文.docxVIP

DissertationSubmittedtoShanghaiJiaoTongUniversityfortheDegreeofMasterSTUDYONTHEMARKETSTRUCTUREOFVIDEOGAMEINDUSTRYBASEDONTWO-SIDEDMARKETSTHEORYCandidate：WangGuanqiaoStudentID:1091209117Supervisor：Prof.ChenHongminAcademicDegreeAppliedfor：MasterofManagementSpeciality：ManagementScienceEngineeringAffiliation：AntaiCollegeDateofDefence：Dec,2011Degree-Conferring-Institution：ShanghaiJiaoTongUniversity学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。óéFoxitPDFEditor±à??°?è¨?ùóD(c)byFoxitSoftwareCompany,2004??ó?óú?à1à?￡（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日基于双边市场的视频游戏平台市场结构选择研究摘要在当今社会的许多市场中，企业通常面对来自两方或两方以上的用户需求，多方用户通过企业提供的媒介平台发生交互并且用户间的需求存在相互影响，企业为实现利润需要协调不同用户间的交易，例如开展电子商务的阿里巴巴、运营信用卡的银行卡系统、城市中的购物中心等，此种类型的市场就是产业经济的研究热点之一——双边市场。本文的研究主体是具有双边市场特征的视频游戏产业，其中游戏控制台（主机商）作为平台企业面对来自游戏玩家和开发商的双边用户需求，通过促进双边用户基于平台的交易实现利润最大化目标。基于国际、国内对双边市场的研究进展，本文首先对双边市场的界定、分类、定价、竞争、多归属等情况进行了详细的总结，而后从双边市场角度分析了国际视频游戏市场的发展及商业模式，总结了视频游戏产业的双边市场一般特征。第四章中，通过建立双边市场模型，比较了主机商在两种极端情况下的策略，一种为主机商选择开放的平台结构，接入平台的游戏玩家和开发商基于平台进行交易；另一种为主机商选择封闭的平台结构，先向游戏开发商购买游戏而后销售给玩家。主要结论如下：（1）完全垄断市场中，如果规模经济能够显著降低企业成本，则相比于开放的平台，主机商选择封闭的平台能够获得更高的利润。（2）寡头竞争市场中，在不存在市场结构转换成本情况下，若某方承诺选择封闭结构，则另一方选择开放结构能够获得更高的利润。（3）开放的平台下主机商对玩家的定价低于封闭的平台，因为开放的平台加剧竞争了对玩家的竞争。关键词：双边市场，视频游戏平台，开放平台，封闭平台STUDYONTHEMARKETSTRUCTUREOFVIDEOGAMEINDUSTRYBASEDONTWO-SIDEDMARKETSTHEORYABSTRACTTherearelotsofmarketsnowadaysinwhichtwoormoregroupsofagentsinteractviaintermediaries,whichfacedemandsfrommorethantwodifferenttypesofmarketandprofitfromcoordinatingallthemarkets.Tonameafew,AlibabainE-business,creditcardsinbanksystemandshoppingmalls.Alloftheseareknownastwo-sidedmarkets.ThisdissertationfocusesonVideoGameindustry,whereconsolefirmsperformasplatformsandthetwosidesofthemarketarerepresentedbythegamep