提升影视植入式广告效果的途径探讨.docxVIP

毕业论文开题报告 广告学 提高影视植入式广告效果途径的探讨 一、选题的背景与意义 用“无所不用其极”来形容广告行业应该不为过，不断推陈出新的广告形式和包罗万象 的广告内容正是广告业的魅力所在。尽管面对这么一个“混沌”的行业，我们相信必定有条 正在发挥效力的重要准则。如同达尔文的进化论，自然界中发生的情况也正发生在广告业中， 只是广告界的进化速度似乎有点惊人。首先，我们应该明确一个概念：进化的实质是一个适 应环境的分化过程，而不只是单纯意义上的进化。否则，我们的地球上就不会出现如此多样 的生物。传统广告为了适应复杂的环境，努力分化，植入式广告终于诞生。 在欧美国家，植入式广告首先揭开神秘面纱。据悉，最早的植入式广告是1951年由凯 瑟琳?赫本和亨莱?福鲍主演的《非洲皇后号》，影片中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜 头。早期的植入式广告多数是偶尔的，然而，在传统广告越来越难以获取消费者注意力时， 为了能够取得更加有效的广告传播效果，广告主不得不“创造” 一种具有更高针对性和低抵 抗性的传播方式。因此，植入式广告应运而生。而影视植入式广告是最早出现并且应用最广 泛的一种形式。 如今，影视植入式广告已经不是一种新鲜的广告模式，关于影视植入广告的案例也不胜 枚举。这些案例有成功的也有失败的，对于它们的效果的评估，目前主要还是从感性的角度 出发，虽然也有不少专业机构和团队在从事基于数据统计的