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彩妆品类线上保持高速增长
线上彩妆品类整体销售额趋势
2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1
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人数增长是线上彩妆高速增长的主要驱动力
线上彩妆品类增长情况拆解
人数 笔单价 消费频次 ×10倍
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数据来源:阿里数据 数据来源:阿里数据 注 :因消费频次的绝对值相对人数、笔单价较小,为体现变化趋势,作10倍放大处理。
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年轻女性是目前线上彩妆的核心消费群体;
90后和95后男性的彩妆消费人数突出
MAT 2018不同代际不同性别彩妆销售额和人数占比
销售额占比 人数占比
男性 女性
70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后
数据来源:阿里数据
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男士美妆市场快速增长,男色消费时代到来
随着消费升级、 “小鲜肉”文化以及偶像文化的流行 , “花美男”形象开始大行其道 ,男性偶像明星精致的妆容被认为代表了
当下潮流;男士对于美妆的理念逐步形成 ,开始追求容貌之美 , “颜值经济” 促进这个市场规模不断扩大 。
MAT 2018美妆消费人数同比增速 男性购买彩妆的销售额和人数趋势
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