2018年-中国泛娱乐直播营销趋势解读.pdfVIP

中国泛娱乐直播营销趋势解读 2018年 摘要 2018年移动直播用户规模趋于稳定，日均使用时间有所上升。随着移动直播内容监 管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕 内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化 内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。 SMS 发展趋势：直播产业生态链日益完善，内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持 模块趋于成熟；行业监管促进平台良性发展；内容、产品、商业模式和技术创新成 为增长核心驱动力；从2016年的秀场直播到2018年的移动直播，女性用户占比增 多，用户年轻化趋势明显。 直播营销市场规模将持续扩大，营收占比有望增长。预计2018年将达到34.2亿，营 收规模将持续扩大，同时营销收入在直播市场整体营收当中的占比呈上升趋势。 泛娱乐直播平台为了吸引用户粘性同时尽可能的针对B端客户产生商业价值，在内 容、功能、产业等方面均有相关战略布局，从而掌握更多资源，形成平台独有的商 业优势。映客、陌陌、YY直播、一直播等移动直播头部企业均有相关布局。整合营 销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.7 iResearch Inc 2 泛娱乐直播行业发展现状 1 泛娱乐直播用户特征表现 2 泛娱乐直播营销发展趋势 3 直播营销典型企业案例 4 3 移动互联网娱乐时长增加，方式多元化 网络视频服务有效时长占比增幅最大 根据艾瑞mUserTracker数据显示，2018年4月各类别娱乐APP月度总有效时长达到738.6亿小时，年复合增长率为 30.6% ，用户娱乐时长投入增加。其中，视频服务占比上升幅度最大，占比提升6.1%。游戏服务、综合资讯、电子阅读和 音乐音频时长占比也有不同程度的扩大，用户娱乐方式更加多样化。 mUserTracker-2016年4月中国媒体/娱 mUserTracker-2018年4月中国媒体/娱 乐APP月度有效时长百分比 乐APP月度有效时长百分比 电子阅读 3.3% 音乐音频 社交网络 音乐音频 社交网络 2.0% 电子阅读 3.8% 2.8% 4.3% 4.1% 综合资讯 综合资讯 5.8% 8.1% 通讯聊天 游戏服务 36.5%