管理经济学 第三章 需求分析.pdf

第三章 需求分析 本章应掌握的主要内容：  各种需求弹性的经济含义；  各种需求弹性的计算；  各种需求弹性的分析应用； 问题：  为了增加销售收入，是应该提高产品的 价格还是降低产品的价格？  当竞争对手降低产品价格时，对本企业 的市场会有多大影响？  弹性的一般含义： 弹性是因变量的相对变动对于自变量的相 对变化的反应程度。或者说，是因变量 变动的百分比和自变量变动的百分比 之比。  需求弹性： 需求量受某一因素变化的影响程度 Q f (x1,x2 ,xn ) Q / Q  x / x (i 1,2,...n) i i 定义：当其他因素保持不变时，某一因素 的变化所引起需求量的变化。  如果有n个因素影响需求量，理论上可以 定义n种不同的弹性。  常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性 第一节 需求价格弹性 一需求价格弹性的含义 当其他因素保持不变时，某种商品价格 的变化率引起需求量的变化率。 Q / Q  p P / P 当 1.5 时，意味着价格提高1%，需 p 求量将下降1.5% 在理解需求价格弹性的含义时要注意以下几点：  ⑴在需求量与价格这两个经济变量中，价格是自变 量，需求是因变量。所以，需求价格弹性就是指价 格变动所引起的需求量变动的程度，或者说是需求 量变动对于价格变动的反应程度。  ⑵需求弹性系数是价格变动的比率与需求量变动的 比率的比率，而不是价格变动的绝对量与需求变支 的绝对量的比率。  ⑶弹性系数的数值可以是正值，也可以为负值。如 果两个变量为同方向变化，则为正值，反之，如果 两个变量为反方向变化，则为负值。但在实际运用 时，为了方便起见，一般都取其绝对值。v  ⑷同一条需求曲线上不同点的弹性系数大小并不相 同。这一点可以用点弱性的计算来说明。 需求价格弹性 需求量变动的百分比 与点的位置和 需求价格弹性 = 曲线的斜率有关 价格变动的百分比 价 格 5 增加3 下 增加15 降 至 2 2 5 8 20 反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度 二、表达式  价格弹性分点弹性和弧弹性  需求的价格点弹性表示某商品需求曲线某一点上的 需求量的变动对于价格变动的反应程度。其公式为 Q P dQ p     p lim P 0 P Q dP Q  例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求 P=2 ，Q=20处的点价格弹性