第二篇丶目标设立与市场定位2.pdf

• 推出多少差异？ • 推出哪种差异？ 不管是有意还是无意，企 业总会在消费者心目中留下 一定的位置 可选的公司定位战略： • 市场份额领先者 最大者 • 质量领先者 最好/最可靠的产品服务 • 服务领先者 当顾客有问题时最负责 • 技术领先者 第一个开发新技术 • 革新领先者 应用中最具创造性 • 灵活性领先者 最有适应性 • 声誉领先者 最独一无二 • 知识领先者 最好的职能、行业或技术知识 • 廉价领先者 最便宜的机构 • 价值领先者 最佳价格表现 定位是不是企业宣称的，而是 被感知到的 市场的分析仅依赖于需求和结构因素 显得有些肤浅，企业不能孤立地依据任何 单一的市场环境因素来决定