第2章 网络营销目标市场分析.pdf

第2章 网络营销目标 第2章 网络营销目标 市场分析 市场分析 内 容 结 构 内 容 结 构 能力目标 资源链接 分项任务 案例分析 内容 内容 案例导入 结构 实训操作 结构 知识要点 任务总结 能 力 目 标 能 力 目 标 目标一 •理解网络营销调研的步骤与方法； 目标二 •熟悉网络消费者的行为分析； 目标三 •学会如何进行网络目标市场的分析 情感目标 Text in here 分 项 任 务 分 项 任 务 小 结 准确进行 合理进行 网络市场 分析网络 网络市场 定位 消费者的 细分 掌握网 行为 络营销 调研的 方法 知 识 要 点 知 识 要 点 2.1 网络营销调研 2.2 网络消费者 2.3 网络市场细分 2.4 网络市场定位 2.1 网络营销调研 2.1.1 网络调研的特点 2.1.2 网络营销调研的策略 2.1.3 网络营销调研的步骤 2.1.4 网络商情分析报告的撰写 案 例 导 入 案 例 导 入 ◊艾瑞咨询网 免费调研报告 ◊专业调研系统 2.1.1 网络营销调研的含义及特点 2.1.1 网络营销调研的含义及特点 含义： 网络营销调研就是利用互联网发掘和了解 顾客需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、 分销渠道及战略合作伙伴等方面的情况，系统 地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的 过程。 2.1.1 网络营销调研的含义及特点 2.1.1 网络营销调研的含义及特点 特点： 及时性和共享性。 便捷性与低费用。 交互性和充分性。 可靠性和客观性。 无时空、地域限制。 可检验性和可控制性。 2.1.2 网络营销调研的策略 2.1.2 网络营销调研的策略