媒介权力文章粗略结构.docVIP

1、媒介权力的定义 当今传媒业巨头鲁伯特·默多克有句名言：“谁掌握了 传播的入口，谁就掌握了世界。”[1]这里所说的“掌握了世 界”，当然是有其特定内涵的。他本人由大众传播媒介（下 文简称媒介）起家，建立了一个横跨欧亚和北美的传媒帝 国，手中掌握的媒介权力可谓大矣。在中国，学者借媒介宣 传学说，少男少女凭媒介踏上“星途”，商家通过媒介推销 产品，特定主体每每如愿以偿，媒介权力在其中所起作用是 显而易见的。 要正确理解媒介权力，先要明白媒介权力究竟是什么。 有学者认为：“媒介权力是指支配者通 过占有、操纵媒介实现对被支配者的信息控制，迫使被支配 者（大多数是在不完全知情或自动赞同的情况下）在认知行 为和价值判断上服从于支配者的利益要求”[6]。 2、简要认识媒介权力 从权力的共同特征及上述定义中，可以这样来认识媒介 权力：第一，媒介权力主体特殊，是大众传播媒介，媒介在社会生活中经 常承担着远远超过传播信息这一基本功能的责任。它们的肯 定与否定，往往代表着主流社会价值观的肯定与否定，从而 在百姓中发挥了一种天然的放大作用。媒介的态度，多被解 读为一种权威的认定。；第 二，媒介权力不同于其他权力例如政治权力，它在非制度化 的、隐形的层面上影响他人，是非强制的；第三，媒介权力 是一种合法化的权力，其“合法化”不但是指法律意义上的 合法，而且还表现在受众对媒介权力的认可和自愿服从；第 四，媒介权力来源于传播资本的持有，即对信息和符号的控 制和支配[7]。 3、媒介权力滥用和异化现象 在社会主义市场经济条件下，市场是配置资源的重要手 段。在激烈的同行竞争中，优胜劣汰，适者生存。但媒介在 争取市场份额的同时，仍然应该担当起神圣的社会责任。坚 持正确的舆论导向，在报道中准确把握分寸，扮演好“守门 人”角色，这是新闻从业人员的责任。但现实生活中，媒介 权力被滥用的现象时常可见。（1）我国一些城市的报业竞争 激烈，部分媒介在竞争压力之下，完全以市场为导向而全不 顾及应有操守。在这种情况下，媒介权力往往被用于获得本 媒介的经济利益，从而染上了浓厚的商业色彩。 （2）媒介权力，被极少数从业者用来 作为制造和传播假新闻的凭借，用来作为对有关机构和人员 进行要挟、敲诈从而谋取私利的工具，媒介及其从业者的声 誉、形象因此而大大受损。（3）滥用匿名信息则是另一种形 式的滥用媒介权力。消息来源对新闻报道有着支撑性作用， 媒介从业者无法不与消息来源打交道。西方新闻界有一句行 话：没有一个记者能超出他的消息来源。记者提供的新闻的 质量在很大程度上取决于消息来源提供的信息的质量。如果 媒介拥有广泛而可靠的消息来源，无疑能在激烈的新闻竞争 中取得先发优势。但如果对消息来源使用和处理不当，也会 惹来许多麻烦。因为事实性差错大多发生在消息来源身上， 匿名消息来源更是假新闻的温床，而且容易引起法律纠纷， 从而影响媒体的公信力。（4）媒介资源及其支配权被有偿转 让，随之而来的，是对于舆论的主导权的局部丧失。此类媒 介权力被滥用现象，在某些时段、某些地区是曾经出现过 的。（5）在区域性的媒介竞争中，本地媒介依仗自己的强势 地位霸占话语权，应当说也都是媒介权力被滥用的一种表 现。 当前我国媒介权力异化的表现及其成因与危害 媒介权力/寻租0 所谓媒介权力/寻租0就是指媒介组织或媒介从业者以手中握有的 话语权为资本进行非法交易(包括/权权交易0!/权钱交易0!/权物交易0!/权色交易0 等形式),从而为自身牟取特殊利益的一种腐败行为,这实际上是媒介权力异化的主要 表现形式之一 (1)媒介权力/寻租0的两种具体形式 媒介权力/寻租0行为通常包括/创租0行为(/有偿新闻0)和/抽租0行为(/有 偿不闻0)两种具体形式 1媒介权力/创租0)/有偿新闻0 媒介权力/创租0主要是指媒介组织或媒介从业者非法出售手中的话语权,策划! 制造/新闻0来满足企业等社会组织或个人的特殊意愿,后者则以/广告费0!/赞助费0! /劳务费0!/好处费0或其它利益形式回报前者这在新闻界被称作/有偿新闻0,又 叫/广告新闻0!/贿赂新闻0!/金元新闻0等等,已经与/不实报道0!/低俗之风0! /不良广告0一起被列为新闻界的/四大公害0 随着市场经济的深入发展,我国新闻媒介脱离了国家财政拨款,开始自负盈亏的市 场化经营,广告逐渐成为媒介组织创收的主要来源虽然广告本身是一种合法的传播手 段,但由于长期以来为数不少的广告往往夸大其辞!言过其实,导致人们渐渐开始抵触 广告这种形式,进而习惯性地质疑广告所要宣传的某些内容与此同时,在一般情况下 具备真实性与客观性的新闻却常常能够赢得人们的信赖,这自然就会吸引部分企业通过 对媒介组织或媒介从业者的经济/贿赂0,给广告披上新闻的/外衣0,来提升广告内容 的可信度这种被称作/发软文