光大农业发展有限责任公司VI设计及整体策划-艺术专业论文.docxVIP

目录 目录 I IV 目录 第 1 章 引言 1 1.1 选题背景 1 1.2 选题来源 1 1.3 研究现状（市场调研及分析） 2 第 2 章 VI 设计综合概述 4 2.1 VI 的定义 4 HYPERLINK \l _TOC_250001 2.2 VI 设计中的识别性与实用性 4 HYPERLINK \l _TOC_250000 第 3 章 光大农业发展有限责任公司 VI 设计实践 6 3.1 光大农业发展有限责任公司 VI 设计定位 6 3.2 光大农业发展有限责任公司 VI 设计构思 6 3.2.1 光大农业发展有限责任公司文化分析 6 3.2.2 标志元素与色彩的构思 7 3.2.4 光大农业有限责任公司 VI 的基础部分概述 9 3.2.5 光大农业有限责任公司 VI 的应用部分概述 12 3.3 VI 设计与制作过程中出现的问题及解决办法 18 结 语 19 致谢 20 参考文献 21 攻读学位期间主要的研究成果 23 第 第 1 章引言 PAGE PAGE 1 第 1 章引言 1.1 选题背景 众多现代企业，为了促进企业文化和企业品牌更好的推广推出了自我形象 宣传。企业的视觉形象是企业精神的外部形态，是企业文化，内涵，道德，精 神等文化内容的外在表象形式，也是关于公司兴衰的路线之一，公司的生存与 发展，取决于能否成功的激活内部成员的力量，能否有效抵御强者的进攻。[14]VI 正是可以直观了解公司组织，定位公司身份，激发员工力量的有力装备。一份 恰到好处的 VI 可以赋予公司内部成员良好的归属感，成员经历同一种文化的感 染会更加坚定的明确整个公司的奋斗目标，这必然有利于公司的整体运作。良 好的整体策划不仅可以促进员工的进步，还可以让消费群体对其有更好的认知， 让消费者清晰的记住公司整体形象，进而促进消费，拉动公司发展。现代的整 体形象设计在往日的基础上更要强调标识的可识别性与实用性的统一。方可进 一步推进标识在受众群体的认知力。 在农产品的竞争力日益激烈的农业大国中。创建品牌特色，经营农业公司 整体形象已将成为农产品管理的重要内容之一。只有将传统的农产品经营模式 与市场竞争重新改良整合，形成具有时代特色和产品特色相结合的新型农业公 司文化模式，才能为农业公司视觉形象用。农产品的竞争相对于其他产品更加 具象化，传统化。农业产品的视觉形象竞争是品牌传递力度的竞争，企业形象 的统一展示，公司的形象设计与塑造是当今市场下农业公司寻求发展的重要战 略。运用识别性高的公司形象传递公司魅力，取胜市场竞争，是公司发展的必 由之路。 1.2 选题来源 随着经济的发展，文化的进步，理念的创新，企业的整形象日益被人们所 关注。企业的市场竞争早已不仅仅存在于产品的质量，价格，服务，促销等方 面，更多的取决于企业整体素质的竞争。然而企业整体素质的内在正是企业形 象的具体现。通过它企业组织可以被清晰的表达和理解，各个分支结构可以被 相互联系，企业内部员工可以拥有相同的精神理念，通过企业内部力量的传播， 将企业自身产品区别甚至是超越相同行业的产品。企业与品牌整体形象不仅仅 建立在品牌的精神与动力的实践，更需要将企业和品牌的理念与原有特征通过 具体的介质表现出来。 民以食为天，在社会更加关注食品安全的趋势下，本人也考虑到将设计定 位到食品之中，最终定位在质朴的食材——农业产品。绿色有机蔬菜已经成为 餐桌上的主流产品，被越来越多的消费者所关注和喜爱。该产品不受消费群体 年龄，身份的制约，不具有局限性，针对消费群体而言大大促进了企业的整体 运营效率，在一定程度上为销售额度增加了动力。选题最终确定在光大农业发 展有限责任公司，该公司主要为京津冀地区输送绿色有机蔬菜。公司发展现状 良好，只是在整体形象策划上有待完善。基于公司现状引入企业视觉识别战略， 塑造良好的企业视觉识别系统，可以更好的提升广大农业有限责任公司在社会 公众中的美誉度，同时也可以加固在同行业中的地位，进而达到经济效益与社 会发展的内外结合。希望可以通过此次设计，来补充光大农业有限责任公司整 体形象设计的空白，使该公司的产品在市场中竞争力有所提升。 1.3 研究现状（市场调研及分析） 对近期市场上的农业产品公司的 VI 设计进行调查分析，发现众多中小型农 业产品公司多以“食品模式”为主题，较为忽视企业的内部文化宣传，在众多 农业产品的经营者严重，感觉“整体形象策划”一词过于缥缈，甚至只是存在 于公司名称就可以，并没有达到重视。发现在中小型农业产品公司的 VI 设计还 相对单一和平实，甚至部分标志直接运用企业的中英文名称中的部分文字来制 作，缺乏企业文化内涵与企业特色，不能够直接的体现企业整体形象。部分公 司直觉运用蔬菜的形式作为标志，虽然体现了企业性质，但还是缺乏企业