新民丛报图书广告研究.DOC

硕士学位论文 《新民丛报》图书广告研究 学 科 专 业 出版 学 位 类 型 □科学学位 ? 专业学位 研 究 生 姓 名 张媛菲 导师姓名、职称 王海刚 副教授 论 文 编 号 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二〇一六年五月 分 类 号 密级 学校代码 10542 学号 201470060376 《新民丛报》图书广告研究 A research of book advertisement on the Xinmin Series Newspaper 研 究 生 姓 名 张媛菲 指导教师姓名、职称 王海刚 副教授 学 科 专 业 出版 研 究 方 向 出版学 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二〇一六年五月 PAGE 92 PAGE III 摘 要 《新民丛报》是20世纪初期维新派创办的重要刊物。1902年2月梁启超创办于日本横滨，1907年11月停刊，前后历时将近六年。这六年，是中国社会变动十分剧烈的时期，社会政治、经济、文化观念呈现出新旧交替的局面，作为这个关键时期的一份重要的期刊，《新民丛报》代表着以康有为、梁启超为首的维新派试图在民族危亡之际向国人介绍西方先进学说、宣传维新思想的努力。研究《新民丛报》的图书广告具有深远的学术意义、文化意义和现实意义。文章借助出版学、广告学、广告心理学、历史学等相关学科理论进行探讨，从背景、内容、技巧、特征、价值、影响等六个方面对《新民丛报》图书广告进行细致的分析，以窥一斑。 文章共有六章，在绪论部分，主要论述了选题意义及创新之处，并综述了学界对《新民丛报》及近代图书广告的研究现状，说明了对本次课题研究所用的四个研究方法。第一章，从思想文化之发展、书业之近代化转型、商业广告之盛行及版权保护之完善四个角度来考察《新民丛报》图书广告之背景，以期对其图书广告的研究有一个客观全面的认识。第二章，从宏观上梳理了《新民丛报》图书广告之内容，即“反映出版信息”、“强调图书内容”、“市场预热”、“征稿广告”、“书局广告”，分门别类，论证充分。第三章，解析了《新民丛报》图书广告之技巧，即“语言典雅”、“版式灵活”、“名人效应”、“反复诉求”以及“版权保护中的广告技巧”。第四章，文章重点探讨《新民丛报》图书广告的个性化之处，从“叙事”、“内容”、“营销方式”三个层面解读了《新民丛报》图书广告的特征。第五章，文章对《新民丛报》图书广告的经济价值、文化价值、品牌价值、史料价值进行了深度的剖析。第六章，分析了《新民丛报》图书广告的影响与启发，希望通过学习其图书广告技巧，以资借鉴。 关键词：《新民丛报》；近代；图书广告 ABSTRACT Xinmin Series Newspaper is the important publication of reformists before the Revolution of 1911，In 1902, founded by Liang Qichao in yokohama, Japan，closed in 1907，over six years. During these period，Chinese social change is very intense，and social political, economic and cultural viewpoint presents a new era of the situation. As an important journals in critical period，Xinmin Series Newspaper stands with reformers led by Kang Youwei, and Liang Qichao, they tried to introduce advanced western theory and promote reform thoughts on the occasion of the doctrine of national peril. A systematic study of the Xinmin Series Newspaper book advertisements has profound significance acad