毕业论文-初探现代报业中新媒体的运用.docVIP

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2019-04-01 发布于浙江
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毕业论文-初探现代报业中新媒体的运用.doc

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- PAGE I - 本科毕业论文（20 届）初探现代报业中新媒体的运用所在学院专业班级广告学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月 PAGE I 目　录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc293354971 中文摘要 PAGEREF _Toc293354971 \h i HYPERLINK \l _Toc293354972 英文摘要 PAGEREF _Toc293354972 \h ii HYPERLINK \l _Toc293354973 引言 PAGEREF _Toc293354973 \h 1 HYPERLINK \l _Toc293354974 一、报业与新媒体的融合点 PAGEREF _Toc293354974 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293354975 （一）内容发布，辅助传统报纸 PAGEREF _Toc293354975 \h 2 HYPERLINK \l _Toc293354976 （二）体验营销，更新业务模式 PAGEREF _Toc293354976 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293354977 1、读者担任信息采集者，增加参与感 PAGEREF _Toc293354977 \h 3 HYPERLINK \l _Toc293354978 2、热线网聊双管齐下，升级交流方式 PAGEREF _Toc293354978 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293354979 3、打造网络平台，开创创意板块 PAGEREF _Toc293354979 \h 4 HYPERLINK \l _Toc293354980 （三）广告经营，提高集团盈利 PAGEREF _Toc293354980 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293354981 1、打造特色媒体 PAGEREF _Toc293354981 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293354982 2、活动带动广告 PAGEREF _Toc293354982 \h 5 HYPERLINK \l _Toc293354983 二、报业与新媒体的结合模式 PAGEREF _Toc293354983 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293354984 （一）网站主导，拓展运行空间 PAGEREF _Toc293354984 \h 7 HYPERLINK \l _Toc293354985 （二）纵向延伸，打造媒体集群 PAGEREF _Toc293354985 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293354986 1、多形态、多渠道、多终端 PAGEREF _Toc293354986 \h 8 HYPERLINK \l _Toc293354987 2、多应用于实际活动 PAGEREF _Toc293354987 \h 9 HYPERLINK \l _Toc293354988 （三）技术先行，搭建系统平台 PAGEREF _Toc293354988 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293354989 （四）跨界整合，聚集核心资源 PAGEREF _Toc293354989 \h 10 HYPERLINK \l _Toc293354990 三、报业与新媒体的结合所面临的困境与应对 PAGEREF _Toc293354990 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293354991 （一）逐渐转变传统意识 PAGEREF _Toc293354991 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293354992 （二）内部制度配套改革 PAGEREF _Toc293354992 \h 12 HYPERLINK \l _Toc293354993 （三）寻求跨界人才，缓解技术压力 PAGEREF _Toc293354993 \h 13 HYPERLINK \l _Toc293354994 四、小结 PAGEREF _Toc293354994 \h 14 HYPERLINK \l _Toc293354995 参考文献 PAGEREF _Toc293354995 \h 15 HYPERLINK \l _Toc293354996 致谢 PAGEREF _Toc29