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平面策划与创意 授课教师：郑莉 Email163.com QQ：2694968538 第一章 广告设计概述 1、广告的含义 2、广告的特征 3、广告的功能 4、广告中的几种语言 1、广告的本质 2、广告的分类 第1节 第2节 第1节 思考：什么是广告？ 1、广告的含义 字面：广而告之 广义：非盈利性与盈利性 狭义：盈利性 2、广告的特征 影响： 社会生活—信息传达--交流--美的享受--说服 概念：将各种精炼的信息，用艺术的形式，目的明确地有计划地通过一定的媒介向受众传达某种商品、服务等广泛性、功利性、展示性、艺术性的宣传活动。 关键字： 有主体、有目的、有内容、有对象、有计划、有媒介 3、广告的功能 3.1、传递信息 3.2、指导消费、创造新需求 3.3、占领现有市场 3.4、开拓潜在市场 3.5、为产品创造价值 3.6、树立企业形象 3.7、美化城市 4、广告中的几种语言 形象符号 声音符号 新闻联播的片头配音 微软的识别性音标 Nokia的识别性音标 光与颜色符号 动作符号 表情：笑，严肃，无奈，惊讶等 肢体：跳舞，炒菜，运动，喝水，吃东西等 视觉语言 5、广告的本质----广告设计的本质 知识点： 1.功能设计为先 2.商业与文化、科技、艺术性一体化 3.突出现代人之追求 *广告的原则 (一)真实性原则 (二)关联性原则 (三)创新性性原则 (四)形象性原则 (五)感情型原则 6、广告的分类 (一)根据传播媒介分类： 1．印刷类广告 2．电子类广告 3．实体广告 (二)根据广告进行的地点分类 1．销售现场广告 2．非销售现场广告 (三)根据广告的内容分类 1．商业广告 2．文化广告 3．社会广告 4．政府公告 (四)根据广告目的分类 1.产品广告 2．公共关系广告