国外建筑设计咨询企业进入中国市场路径研究-工商管理专业论文.docxVIP

华 北 华 北 电力 大 学 工 商 管 理 硕 士 专 业 学 位 论 文 我 国对 外 国建 筑 业 表 现 歧 视 ，世 界 上 有 很 多 国家 建 筑 市 场 实 际 上 也 都 貌 似 开 放 ，实 则 很 难 打 入 。对 于 想 进 入 中 国市 场 的 国外 建筑 业 而 言 ，加 入 W T O 后 的 中 国市 场 ， 应 当 说 是 巨大 的机 会 和 多 重 障碍 与 之 并 存 ，他 们 缺 乏 必 要 的 思 想 与 认 识 准 备 ，或 者 说 原 来 的 期 望 值 过 高 ， 使 得 他 们 在 业 务 拓 展 上 遇 到 一 些 现 实 问题 时 ， 陷 入 了观 棋 不 定 的 尴 尬 境 遇 。 本 文 试 图 从 国 外 建 筑 业 的 角 度 对 进 入 中 国市 场 作 一 些 具 体 分 析 ， 并 通 过 案 例 研 究 的 方 法 和 M ap p ing 方 式 ，结 合 中 国建 筑 市 场 的 具 体 特 点 与 现 实 情 况 ，对 不 同类 型 的 国外 建 筑 公 司 进 入 中 国市 场 的方 式 问题 进 行 研 究 ，探 讨 问题 产 生 的 原 因 与 症 结 所 在 ， 从 而 总 结 并 提 出 更 适 合 国外 建 筑 业 进 入 中 国市 场 的 方 式 与 路 径 。 1.2 国 内 外 文 献 的 研 究 成 果 及 动 态 中 国 在 改 革 开 放 的 过 程 中 ，特 别 是 加 入 W T O 以后 ， 在 市 场 培 育 、 体 制 、 政 策 等 各 方 面 都 作 了必 要 的 改 革 与 调 整 ，大 大 促 进 和 完 善 了 中 国市 场 对 国 际 的渐 进 式 开 放 。 在 市 场 逐 步 成 熟 的 过 程 中 ， 国 外 跨 国 公 司 纷 纷 进 入 中 国 以 寻 求 更 大 商 机 。 在 进 入 他 国 市 场 研 究 中 ， 国 内 外 学 者 们 基 本 都 站 在 较 高 点 ， 以企 业 跨 国 公 司 采 用 的 国 际 经 营 方 式 、 理 应 顺 利 进 入 东 道 国 市 场 方 式 的 角 度 ， 来 研 究 各 个 时 期 国 外 各 行 业 的 进 入 东 道 主 市 场 问 题 〔‘〕一〔“〕。 建 筑 业 市 场 有 其 共 性 可 以相 对 参 考 。 1.2 ，1 国 外 部 分 动 态 从 投 资 角 度 看 待 跨 国 公 司 进 入 东 道 国 市 场 问 题 ， 企 业 竞 争 优 势 和 风 险 是 企 业 经 营 中 无 可 回 避 的 问 题 。 如 何 减 少 经 营 风 险 可 能 给 企 业 带 来 的 损 失 ， 任 何 时 候 都 是 企 业 最 关 注 的 问 题 之 一 。 经 济 学 家 从 不 同 角 度 对 此 作 了 说 明 : (l)对 外 投 资 经 典 理 论 。19 60 年 ，美 国 学 者 斯 蒂 芬 ·海 默 (S ·H ym er)在 其 博 士 论 文 《一 国 企 业 的 国 际 经 济 活 动 : 对 外 直 接 投 资 研 究 》 [2] 中 ， 首 次 提 出 以 垄 断 优 势 来 解 释 跨 国 公 司 对 外 直 接 投 资 行 为 的 理 论 ， 其 后 ， 经 其 导 师 查 尔 斯 ·金 德 尔 博 格 (C ha ries ·儿 n dieb erge r)教 授 等 人 进 行 了 补 充 和 发 展 ，让 之 成 为 研 究 对 外 直 接 投 资 最 早 和 最 有 影 响 的 独 立 理 论 ， 也 被 称 之 为 产 业 组 织 理 论 。 由此 发 展 到 : a)产 品 生 命 周 期 理 论 : 该 理 论 是 由 哈 佛 大 学 雷 蒙 ·维 农 (Ve m o n) 教 授 提 出 的 ，他 认 为 : 对 外 直 接 投 资 是 伴 随 着 产 品 生 命 周 期 运 动 而 展 开 的 ， 是 对 企 业 出 口 贸 易 方 式 的 发 展 与 替 代 [3j 。 作 为 一 种 投 资 理 论 ， 它 揭 示 了 对 外 直 接 投 资 的 动 因 和 基 础 不 仅 仅 取 决 于 企 业 拥 有 的 特 殊 优 势 ， 而 且 还 取 决 于 企 业 在 特 定 东 道 国 所 能 获 得 的 区 位 优 势 ， 只 有 将 这 两 方 面 优 势 结 合 在 一 起 ，才 能 使 直 接 投 资 最 终 得 以 发 生 ，并 给 投 资 者 带 来 预 期 的 收 益 。 b) 区 位 因 素 理 论 : 美 国 学 者 约 翰 逊 等 人 在 对 导 致