浅析微观营销环境对宁波货运代理企业的影响【文献综述+开题报告+毕业论文】.Doc

本科毕业论文 开题报告 工商管理 浅析微观环境对宁波货代企业的影响 一、选题的背景与意义 作为天然良港的宁波港，随着基础设施建设力度的加大，在硬件方面已逐步具备了成为国际集装箱枢纽港的条件，随之在宁波这块土地上，越来越多的货代企业开始发展壮大起来。货代企业的迅速发展的同时，其自身也出现了不少问题如缺乏企业核心竞争力、战略定位不清，基础设施差等。 企业的营销环境对企业活动而言是至关重要的，随着营销环境的不断变化，企业必须适时地做出调整，以便更好地发展企业。 货运企业是主要以服务和业务量占据市场的企业，其与生产型企业的营销环境又有所不同，分析货代企业在营销环境中微观环境的各个相关联的因素，通过调研并分析调研报告，结合企业自身，提出相关建议，以便更好的根据微观环境调节企业本身，以提高企业的效益。 研究的基本内容与拟解决的主要问题： 研究的基本内容 1、宁波某货代企业的现实情况 1．1 企业总体介绍 1．2企业组织机构图 1．3员工配备情况 1．4经营状况 2、分析该企业在营销环境中的微观环境因素 2．1企业本身 2．2供应商 2．3顾客 2．4竞争者 3、调查企业微观营销环境对他们的影响 　３．１以调查表的形式统计调查 　　３．２分析调查结果 4、结合调查结果，提出该货代企业面临的危机 4．1企业本身 4．2供应商 4．3顾客 4．4竞争者 5、策略 ５．１提高服务质量,实现专业化服务 ５．２培养自身核心竞争力 ５．３营销模式多样化 ５．４竞争与合作并存 拟解决主要问题： 根据迅速发展起来的宁波货代业，而尚无形成一个统一规范的市场，结合市场微观营销环境分析货代企业共同面临的困境，进而提出相关解决方案以使宁波货代企业可以走可持续发展之路。 研究的方法与技术路线： 研究的方法 1、定性研究和定量研究相结合 2、文献法 3、调研法 技术路线： 对课题进行全面的分析与了解，解析货代企业在营销微观环境对企业的影响。通过文献分析与数据调查，了解当前货运企业的现状并提出相关解决措施。 研究的总体安排与进度： 1、2010年11月14日——2010年12月12日：收集资料，阅读文献，文献综述，确定开题报告，完成开题报告。 2、2010年12月12日——2011年2月18日：结合毕业实习单位，对论文选题进行调研，对实习单位和其他单位进行调查研究，完成论文的初稿。 3、2011年2月18日——2011年3月31日：充实资料，根据导师意见进行修改，完成第二稿。 4、2011年4月1日——2011年4月30日：征求其他专家入老师的意见，对论文进行进一步修改，完成定稿。 主要参考文献： [1]菲利普·科特勒.营销管理[M].北京:中国人民大学出版社,2001. [2]宋美义.企业市场营销环境分析[J].经济与管理.2005(6). [3]常轨楠.微观环境对企业营销活动的影响[J].营销谋略.2003(22) [4]徐琼、白光润、倪军.微观环境中商业关联因素研究[J].全国贸易类核心期刊.2002(34). [5]袁永科.中国电子工业企业微观环境分析[J].中州大学学报.2006(03) [6]迈克尔·波特[美].竞争优势[M].北京.华夏出版社.1997. [7]迈克尔·波特[美].竞争战略[M].陈小悦译.北京. 华夏出版社.1997. [8]汪上、刘慧娟.中小私营企业技术创新微观环境及对策探析[J].市场周刊.2003(3). [9]王清.知识经济对财务管理微观环境的影响[J].当代经济研究.2003(9). [10]杰斯汀·G·隆内克.小企业管理[M].沈阳.东北财经大学出版社.2000. [11]城市营销战略的微观环境分析[J].武汉理工大学学报·信息与管理工程版.2004(3). [12]马玲.微观环境管理对企业的影响[J].合作经济与科技.2009(6). [13]陆芳.论无锡市欣丰电容器厂的优势、劣势以及在企业宏观与微观环境中的威胁与机会[J].科技信息.2008(16). [14]王晓东、冯翌胜.对港口货代企业经营发展模式的探讨.中国水运.2010(4). [15]王洋、王丰.基于我国中小国际货代企业发展战略与思考.中国商贸.2010(05). [16]Stanley F. Slater G. Tomas M. Hult , Eric M. Olson. Factors influcening the relative importance of marketing strategy creativity and marketing strategy implementation effectiveness. Industrial Marketing Managem