绍兴杨氏食品（麻油）制造有限公司品牌成长研究【文献综述+开题报告+毕业论文】.Doc

绍兴杨氏食品（麻油）制造有限公司品牌成长研究 PAGE II PAGE I 本科毕业论文 开题报告 工商管理 绍兴杨氏食品（麻油）制造有限公司品牌成长研究 一、选题的背景与意义 随着经济的迅速发展，中国市场已经进入了品牌消费和品牌竞争时代，品牌化作为一种社会发展的必然趋势，已成为国家意识、民族意识、消费意识和资源意识的象征。品牌战略的实行有助于提高和扩大社会效益，有利于资源配置和经济效益的统一。 改革开放三十年来，尤其是中国进入WTO后，绍兴充分利用地处长三角南翼、西接杭州，东临宁波，北濒杭州湾的区位优势，积极营造良好的品牌环境，不断招贤纳士，发展品牌，取得令人瞩目的成就。绍兴杨氏食品（麻油）制造有限公司自1990年正式创立品牌至今，一直保持着供不应求的状态，始终都是绍兴同类产品行业的领先者。在市场竞争日趋激烈的今天，杨氏食品（麻油）通过良好的品牌发展，赢得长期竞争优势。但是由于品牌成长具有长期性，随着市场不断变化，新兴行业、新产品不断进入，刺激消费者对品牌的认知和忠诚度，绍兴杨氏食品（麻油）同样面临着严峻的挑战。对此分析绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长历程和现状，发现品牌成长过程中存在的问题，以及提出相应的解决和提升品牌的对策，具有较高的现实意义。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 1引言 2品牌成长的基本理论 2.1品牌的内涵 2.2影响品牌成长的主要因素 2.2.1品牌形象 2.2.2品牌定位 2.2.3品牌传播 2.2.4品牌维护 2.3品牌成长阶段及其特点 3绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长过程分析 3.1绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长历程 3.2绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长特点 3.2.1独具特色的品牌形象 规划设计产品的形象系统 树立具有社会责任感的企业形象 3.2.2理性定位、打造独特区域品牌 3.2.3构建市场营销网络、积极参与市场竞争 3.3绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长中存在的问题 3.3.1缺乏打造品牌的管理部门及专业人才 3.3.2知名度、美誉度与忠诚度有待提高 3.3.3过分注重广告、品牌传播有效性不高 3.3.4品牌缺乏整合规划 4绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长面临的机会与威胁 4.1绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长面临的机会 4.1.1新型农业发展为麻油品牌发展创造了更多契机 4.1.2搜索引擎的迅速发展为麻油品牌发展提供了新的传播方式 4.1.3电子商务B2B市场迅速发展为麻油品牌发展提供了新思路 4.2绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长面临的挑战 4.2.1假冒劣质产品充斥市场 4.2.2国外麻油品牌入驻市场、竞争压力剧增 4.2.3消费者的消费行为更为理性 5绍兴杨氏食品（麻油）品牌提升的对策建议 5.1树立良好的品牌形象、提升品牌价值 5.2塑造品牌知名度，提升品牌美誉度 5.3培育品牌忠诚度、减少顾客损失率 5.4整合传播、品牌推广多样化 5.5推进技术进步和产品创新、增加品牌附加值 5.6建立完善的管理体系、提升网络营销理念 6总结 本文拟解决的主要问题： 1、阅读参考资料、书籍，明确品牌成长各个阶段及其特点。 2、分析绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长存在的问题及面临的机会与威胁。 3、提出品牌提升的对策建议。 三、研究的方法与技术路线： 研究方法： 采用文献研究法和实地调查、访问法。 技术路线： 1、通过国内外学者相关学术方面的理论研究，了解绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长和品牌运作研究的理论和发展动态，结合实际对绍兴杨氏食品（麻油）的品牌成长现状进行简单的分析，对品牌成长过程中存在的问题加以研究。 2、以绍兴杨氏食品（麻油）为对象，对创立品牌到现今发展过程中利用的方案和对策进行分析，相较于同行业，总结出失败和成功的方案，提出自己的观点和看法。 3、根据以上的资料分析，加上国内外学着的理论研究，提出提升绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长的对策和措施。 研究的总体安排与进度： (1)2010年11月17日-2010年12月12日，指导教师下达毕业论文任务书、学生收集资料，完成外文文献翻译、文献综述、开题报告，学院组织开题论证。 (2)2010年12月12日-2010年12月20日,根据指导老师意见修改完善外文翻译、文献综述、开题报告，初步确定研究方案和论文提纲。 (3)2010年12月21日-2011年3月10日，查阅资料，实际调研，完成论文初稿。 (4)2011年3月11日-2011年4月30日，补充调查、论文修改、论文定稿、论文印刷。 (5)2011年5月1日-2011年5月15日，完成毕业论文的后续工作，做好毕业论文答辩准备工作。 (6)2011年5月22日，之前完成第一次论文答辩。 主要参考文献： [1] 吴水龙. HYPERLINK 9:8000/rewriter/CNKI/http/ckha9bmj