我国汽车制造业低碳营销探析【文献综述+开题报告+毕业论文】.DocVIP

我国汽车制造业低碳营销探析 PAGE 1 I 本科毕业论文 开题报告 工商管理 我国汽车制造业低碳营销探析 一、选题的背景与意义 随着现代工业社会的发展，二氧化碳的大量排放，已经导致了地球温室效应不断增强，气候变暖已严重威胁人类生存环境。与此同时，能源短缺等环境保护问题也日益受到人们的关注，环境保护的呼声也越来越高，全球化的“低碳革命”随之悄然兴起，人类由此而进入了“低碳经济”时代，即以“低能耗、低污染、低排放”为基础的全新时代。 在低碳经济背景下，节能环保已成为很多行业发展的基本趋势。这一社会发展趋势，不仅给营销领域也带来了新变革，也为与环保关联较强的汽车制造业带来重大发展机遇的同时带来了新的挑战。为了更好的发展我国汽车制造业，促进低碳营销在我国汽车制造业健康开展，本文将对我国汽车制造业在低碳营销方面进行分析。结合我国汽车制造业自身的特点，分析研究我国汽车制造业开展低碳营销的现实意义，并结合目前我国汽车制造业的现状以及在实施低碳营销时所面临的障碍进行研究，进一步提出如何解决我国汽车制造业在开展低碳营销时所面临的问题。本文在分析我国汽车制造业低碳营销的现状，存在的问题以及提出的解决措施方面均有自己的见解，具有一定的前瞻性，同时为我国其他行业的低碳营销提供一定的借鉴。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： （一）研究的基本内容 1、低碳营销概况 1.1低碳营销的背景 1.2低碳营销的内涵及其特征 2、汽车制造业开展低碳营销的意义 2.1汽车制造业可持续发展的需要 2.2贯彻汽车行业发展政策的需要 2.3适应汽车制造标准不断提高的需要 2.4适应消费者需求变化的客观需要 3、汽车制造业低碳营销的现状及障碍 3.1汽车制造业的现状 3.1.1产量增长速度快 3.1.2产业整体水平显著上升 3.1.3技术水平迅速发展，产品结构日趋合理 3.1.4新能源汽车崛起，给汽车业带来商机 3.2汽车制造业低碳营销面临的障碍 3.2.1低碳消费意思不足 3.2.2企业的低碳意识薄弱 3.2.3生产过程中的节能重视程度不够 3.2.4营销方式落后，营销组合方式与低碳营销不相适应 3.2.5 汽车出口遭遇碳壁垒 4、汽车制造业实施低碳营销的对策 4.1搜集低碳营销信息，加强低碳消费宣传 4.2树立低碳观念，打造低碳企业形象 4.3生产环节要尽量做到低碳化 4.4灵活运用低碳营销组合策略 4.4.1低碳产品的研发和设计 4.4.2低碳产品的价价格策略及市场定位 4.4.3创新分销渠道策略 4.5.4低碳汽车的促销策略 4.5改善产品结构，提高产品性能 （二）解决的主要问题 本文将对我国汽车制造业实施低碳营销的现状、障碍进行分析，提出汽车制造业如何在低碳经济背景下开展低碳营销，调整产品结构，设计出低碳汽车，以适应目前低碳消费趋势和低碳生活方式。 本文拟解决的问题主要有三个: 1.我国汽车制造业开展低碳营销的现实意义 2.我国汽车制造业的现状和开展低碳营销时所面临的障碍 3.对面临的障碍提出解决措施 三、研究的方法与技术路线： 本课题的研究将本着理论与实践相结合的原则，主要采取以下研究方法： 1、文献研究方法。通过图书馆和网络大量收集、阅读及整理借鉴国内外相关研究成果，总结出企业实施低碳营销的途径。 2、探索性研究法。在分析我国汽车制造业的现状，实施低碳营销时面临的障碍中采用探索性研究法。 3、观察研究法。低碳营销时个新话题，应该时刻关注这方面的新动向。通过自己所学的营销知识，结合低碳营销的相关理论知识来阐述此问题。 各研究方法相互结合，相互补充。 低碳营销的背景 低碳营销的背景 相关 定义 我国汽车制造业开展低碳营销 现实 意义 我国汽车制造业的现状和开展低碳营销时面临的障碍 我国汽车制造业的现状 分析汽车制造业低碳营销时的障碍 提出解决我国汽车制造在低碳营销时所遇到的 问题 结论 引言 五、主要参考文献： [1]庄贵阳.中国低碳发展的途径与潜力分析[J].国际技术经济研.2005,(3). [2]付允等．低碳经济的发展模式研究[J]. 中国人口-资源与环境.2008,(3). [3]张一鹏.低碳经济与低碳生活[J].中外能源.2009,(4). [4]陈婧，邵梦云.低碳经济下世界格局的转变[J].经营与管理.2010,(3) [5]何勇.“低碳经济”热潮背后的冷思考[N].中国商报.2010-02-02. [6]李敏.低碳经济下的营销新策略[J].中国商界.2010,(4). [7]汪丽萍.论低碳经济时代下企业的低碳营销[J].现代交际.2010,(5). [8]赵杨.低碳营销—低碳经济时代下的企业营销新模式[J].物流工程与管理.2010,(7).