中小服装企业的网络营销研究【文献综述+开题报告+毕业论文】.DocVIP

中小服装企业的网络营销研究——以凡客诚品为例 PAGE PAGE I 本科毕业论文 开题报告 工商管理 中小服装企业的网络营销研究 一、选题的背景与意义 中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年7月 15日在北京发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6 月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。互联网商务化程度迅速提高，全国网络购物用户达到1.4亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用，其中服装家居饰品的网购人数稳居首位。网络传播的广泛性和低成本性使得企业通过网络营销比建立传统营销具有更大的优势。中小服装企业怎样才能成功地实施网络营销将显得非常重要。 在企业在获得同等收益的情况下，对网络营销的投入是传统营销方式投入的1/10,而信息到达速度却是传统营销的5倍-8倍，而使用网络获取信息的用户中，商业用户的比例高于接触传统营销工具的用户。 在网络时代的今天，企业信息化，门户站点宣传越来越重要。互联网已经成为中小服装企业发展的高速公路。互联网时代，企业营销不再是传统形态下的点对点的链条状或者点对面的片状，而是透过互联网以三维的方式，以几何方式传播。利用互联网进行网络营销与传统的营销手段相比较成本低10倍以上。网络营销是网络经济时代对接国际市场最有效、也是最经济的营销手段。中小服装企业是否能利用互联网创造商业机会，降低成本，提高竞争力，是在竞争时代取胜的关键。 二、研究的基本内容与拟解决的主要问题： 研究的基本内容 1 引言 1.1 研究背景 1.2 研究思路和框架 2 营销理论综述及中小服装企业网络营销现状 2.1 营销理论综述 2.1.1 营销理论历史 2.1.2 网络营销的定义以及与传统营销的比较 2.2 中小服装企业网络营销现状 2.3 有关网络营销的法律文件 3 凡客诚品简介以及网络营销分析 3.1.1 凡客诚品简介 3.2 凡客诚品的网络营销策略 3.2.1 网络广告投放 3.2.2 搜索引擎优化 3.2.3 电子邮件营销 3.2.4 网站联盟营销 3.2.5 博客主题营销 3.3 凡客诚品网络营销特点 4 凡客诚品网络营销的优势、问题及建议 4.1凡客诚品网络营销与传统营销对比的优势 4.2 对于凡客诚品网络营销的建议 4.3 凡客诚品未来网络营销的发展 5 总结 拟解决的主要问题 第一，目前凡客诚品主要采取了哪些网络营销模式？ 第二，凡客诚品的网络营销策略是什么？ 第三，未来凡客诚品网络营销发展方向是什么？ 研究的方法与技术路线： 主要研究方法： 文献分析法:通过收集和阅读大量的网络营销和网络品牌的国内外文献，了解网络营销的策略及建立网络品牌的重要性和途径。 案例分析法：通过对凡客诚品网络营销策略的分析，更加清楚的掌握在网络上建立和壮大品牌的过程和方法。 技术路线： 引言 营销理论综述 文献研究法 营销理论历史 凡客诚品案例分析 网络营销与传统营销的比较 案例分析法 凡客诚品简介 凡客诚品网络营销总结 凡客诚品的网络营销分析 研究的总体安排与进度： 1﹑启动阶段（2010年11月14日前）：下达任务书，指导学生查阅文献，做好开题前期工作。 2﹑开题阶段（2010年11月14日——2010年12月8日）：在广泛查阅资料的基础上，完善课题研究方案，完成外文翻译、文献综述和开题报告等工作。 3﹑实施阶段（2010年12月12日——2011年2月18日）：根据论文选题结合所在实习单位及其他单位完成论文初稿。 4﹑2011年2月18日——2011年3月31日：根据指导老师的意见对论文进行第一次修改。 5﹑2011年4月1日——2011年4月30日：征求其他老师意见再对论文进行第二次修改，并完成定稿 主要参考文献： [1] 李萍,董龙飞.体验营销模式及实施浅议[J]．科技创业月刊，2010年第6期 [2] 齐渊博.网络病毒营销指南[J]．财经界，2008-03 [3] 陈平,王利钢.浅谈数据库系统的关键技术[J]．电脑知识与技术，2010-05 [4] 郑东新.数据库营销——信息时代营销方式的创新[J]．情报杂志，2009-10 [5] 刘文勇,苏洋.利用网络社区营销的核心法则打造知名品牌[J]．今传媒，2009-08 [6] 何佳讯,周文婷.品牌社区营销的关键手段[J]．销售与市场，2010-07 [7] 韩婷婷. HYPERLINK javascript:EnterDetail(176756,0,~-~KeyWord_C=网络口碑营销~-~Title_C=网络口碑营销,F,60535A,如何正确发挥网络口碑营销的魔力; 如何正