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中国发展会展经济存在的问题及对策 中国发展会展经济存在的问题及对策 当今世界，会展经济已成为一个令世人瞩目的新型经 济形式。在我国，随着社会主市场经济体制的建立和完善， 会展经济的作用亦愈来愈为国人所关注。自20世纪80年 代以来，会展经济在我国也迅速发展起来，并以年均近20% 的速度递增，创造了巨大的经济效益和社会效益，成为国 民经济新的增长点。但尽管如此，我 们在发展会展经济的过程中还存在一些问题，本文拟 就这些问题及应该采取的对策谈谈自己的看法。 会展经济的概念及作用 所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展示、展览 等活动来求得经济发展的一种经济形式。会展经济能产生 巨额的利润和促进经济的繁荣，其作用不可小视，具体说 来表现在以下几个方面。 一、会展经济本身能够创造出巨大的经济效益 会展经济一般被认为是高收入、高盈利的经济形式， 其利润率大约在20~2 5°%以上。从国际上看，全球每年国 际性会展总开销达2800多亿美元。德国的汉诺威、美国的 纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰 等都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利 润。如美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益 超过38亿美元，仅一年一度的“RA芝加哥”展览就为芝加 哥带来高达1亿美元的收入；法国的展会每年营业额达85 亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的 间接消费也在250亿法郎左右。从国内来看，据不完全统 计，近1 0年来，我国通过展览实现外贸出口成交34 0多 亿美元，内贸交易120多亿元人民币，而1999年会展业的 直接收入近40亿元。再如2000深圳高交会的成交金额达 700多亿元人民币，2⑻0北京国际车展的总营业额高达 84⑻万元，门票收入也超过了 3 00万元。 、会展经济可以带动相关产业的发展 会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还 可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产 业的发展。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大 约为1 9,即展览场馆的收人如果是1，相关的产业收入则 为9。另据上海市测算，上海会展业带来的相关经济效益， 直接投入产出比为1: 6，间接的可达成1： 9 ,对上海的 GDP的拉动非常明显。就拿19 99《财富》论坛来说，它给 上海带来的财富令人吃惊，短短3天时间，仅酒店的收入 就达数百万美元，其他行业如交通、广告、旅游等收入也 不菲。又如20 00北京国际车展，仅餐饮住宿的收入就超过 了 3⑻万美元。再者，会展经济还可增加大就业机会。据 测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就 业机会。如19 96年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造 了 10万个就业机会。对于人口众多的中国来说，通过会展 经济增加就业机会更为重要。1 999年昆明世界园艺博览会 使整个云南省的旅游业火爆起来，进而带动了相关行业的 40 ~50万人就业。 、会展经济为企业开展营销活动提供了一个很好的 场所 在市场竞争日益激烈的情况下，企业都想寻找机会搜 集市场信息、促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。 一方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低 成本地获取各种有效的信息。然后，根据这些信息，实施 恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通 过产品尤其是新产品展示，可以诱导甚至创造消费者的需 求。如2 000年11月在德国纽伦堡国际会展中心举行的德 国IKK国际空调展示会上，海尔空调展示了其新产品的环 保、节能、个性化的特点，刺激了欧洲各国经销商的需求 在会展仅3天的时间里，海尔空调就成交1亿美元，成为3 天展示会最大成交的单一产品。再者，企业通过会展寻找 客户可以降低营销费用。据英联邦展览业联合会调查，通 过推销员推销、广告、公关等一般渠道找到一个客户，需 要成本2 19英磅，而通过展览会，成本仅为35英磅。此外 企业还可以利用会展展示企业良好的形象。如在20⑻石家 庄全国糖酒交易会上，旭日升再次独家赞助了开幕式。主 会场上最佳的广告位置，是一段用旭日升冰茶罐砌成的古 长城，象征着企业勇于开拓、不断进取的精神。长城往里 是6个拱形桥，每个桥上有一个大的广告牌，共6个红色 的大字“旭日升，万家兴”，代表着旭日升集团的企业理念 浓厚的文化氛围。 四、会展经济能够促进城市的发展，提高城市的知名 度和美誉度 不少城市因节而兴，因会而旺。在某种程度上可以说， 办展数量和规模是衡量城市国际化程度的重要标志。像巴 黎，一年重要的国际会展多达300多个，享有“国际会议之 都”的美誉。而德国的汉诺威通过举办世界博览会，缩短 了不同文化之间的距离，改善了 德国的国际形象。我国的大连原本是一个以重工业为 主的城市，自20世纪80年代末以来，该市通过举办“大 连服装节”，不仅使