南宁第六职业技术学校.PPT

 * 南宁市第六职业技术学校 网络营销 南宁市第六职业技术学校 第六章 社会化营销 南宁市第六职业技术学校 南宁市第六职业技术学校 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 南宁市第六职业技术学校 　微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。 什么是微信 微信营销 第六章 社会化营销 第1节 南宁市第六职业技术学校 截至2012年9月底, 全球移动互联网用 户已达15亿。 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 南宁市第六职业技术学校 　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。微信支持多种语言，支持Wi-Fi无线局域网、2G，3G和4G移动数据网络，ios版，Android版、Windows Phone版、Blackberry版、诺基亚S40版、S60V3和S60V5版。 微信的简介 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 南宁市第六职业技术学校 微信的功能 　　微信功能： 支持发送语音、文字、图片。 支持单人、多人群聊。 支持多种类型手机之间相互收发消息。 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 南宁市第六职业技术学校 微信营销的特点 点对点 精准营销 微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 南宁市第六职业技术学校 微信营销的特点 形式多样 漂流瓶 位置签名：商家可以利用“用户签名档”这个免费的广告位为自己做宣传，附近的微信用户就能看到商家的信息。 二维码：用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号；企业则可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。 　开放平台：通过微信开放平台，应用开发者可以接入第三方应用，还可以将应用的LOGO放入微信附件栏，使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。 　在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 南宁市第六职业技术学校 微信营销的特点 强关系的机遇 微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。通过互动的形式与用户建立联系，互动就是聊天，可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以“卖萌”，用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系，你不会相信陌生人，但是会信任你的“朋友”。 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 南宁市第六职业技术学校 微信营销的优势 高到达率 微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。 高曝光率 曝光率是衡量发布效果的另外一个指标，信息曝光率和到达率完全是两码事，微信信息拥有更高的曝光率。 用户已达3亿之众，微信已经成为超过短信和电子邮件的信息接收工具，其广泛和普及性成为营销的基础。 事实上，拥有粉丝数量庞大且用户群体集中的垂直行业微信账号，才是真正炙手可热的营销资源和推广渠道。 移动终端的便利性增加了微信营销的高效性。智能手机携带方便，这也给商家的营销带来极大的方便。 高接受率 高精准度 高便利性 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 南宁市第六职业技术学校 1.0 语音 2.0 群聊 3.0 陌生人交友 4.0 开放平台 微信 4.3 公共账号平台 微信的发展 第六章 社会化营销 第1节 微信营销 南宁市第六职业技术学校 前面我们讲解了微信营销的定义、微信 的概念、微信营销的特点及优势，也列 举了一些微信内容让大家对微